1.1. Предисловие

Дисциплина «Маркетинг» (ОПД.Ф.03; ОПД.Ф.07) изучается студентами специальностей 080105.65, 0805.06.65, 080507.65 и направления подготовки бакалавра 080500.62 всех форм обучения.

Дисциплина включает в себя разделы: «Содержание и инструменты маркетинга»; «Рынки и маркетинговые стратегии», «Маркетинговая информационная система», «Товарная политика в маркетинге», «Политика цен в маркетинге», «Политика распределения товара», «Коммуникативная политика», «Организация маркетинга в компании», «Международный маркетинг».

Целью изучения данной дисциплины является формирование у студентов теоретической базы для понимания концептуальных и методических основ маркетинговой деятельности в условиях ужесточающейся конкурентной борьбы на российском рынке; рыночного менталитета, который может быть положен в основу принятия эффективных предпринимательских решений.

Задачи учебной дисциплины «Маркетинг»:

- рассмотрение теоретических, методических и концептуальных основ современного маркетинга;

- изучение рыночного механизма

- научить студентов методам и процедурам проведения внутреннего аудита фирмы; определению слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей предприятия;

- научить студентов методам и процедурам проведения анализа внешней среды фирмы;

- научить студентов основам формирования стратегий маркетинга;

- сформировать маркетинговый подход к формированию функциональных элементов комплекса маркетинга;

- ознакомить студентов с основными целями и задачами маркетинговых исследований.

В результате изучения дисциплины студент должен овладеть основами знаний по дисциплине, формируемыми на нескольких уровнях.

Иметь представление об основных методических и концептуальных основах современного маркетинга.

Знать:

• основные понятия курса;

• современные тенденции развития маркетинга;

• эволюционное развитие концепций маркетинга;

• цели, задачи, принципы и процесс маркетинга;

• типы и виды маркетинга;

• цели предприятия и маркетинговой деятельности;

• функции маркетинга;

• маркетинговый инструментарий;

• субъекты системы маркетинга;

• маркетинговую среду;

• основные подходы к определению конкуренции;

• типы строения рынков;

• макро-и микросегментирование;

• позиционирование товара;

• основы стратегического маркетинга;

• цели и задачи товарной политики;

• основные маркетинговые решения в товарной политике;

• ценообразование в системе маркетинга;

• определение стратегии ценообразования;

• элементы и задачи дистрибьютивной политики;

• процесс маркетинговых коммуникаций;

• основные инструменты коммуникативной политики.

Уметь:

• анализировать информацию, необходимую для принятия решения по одному из элементов маркетинг-микса или по всему их комплексу;

• грамотно использовать инструментарий маркетинга;

• выдвигать гипотезы по позиционированию товара на рынке;

• моделировать матрицу BCG; анализировать, вырабатывать стратегии исходя из результатов ее построения;

• составлять PEST- анализ, SWOT-анализ;

• разрабатывать процесс и выбирать оптимальные средства рекламной кампании.

Владеть навыками, необходимыми для понимания и усвоения последующих дисциплин специальности; практического применения полученных компетенций.

Место дисциплины в учебном процессе

Теоретической и практической основами дисциплины являются курсы: «Экономическая теория», «Финансы», «История экономических учений», «Экономика организаций (предприятий)», «Мировая экономика».

Приобретенные знания будут использованы студентами при изучении дисциплин: «Управление качеством», «Исследование систем управления», а также в курсовом и дипломном проектировании и дальнейшей производственной деятельности.