Swot- анализ внутренней и внешней среды фирмы

Это наиболее простой и доступный метод, позволяющий проанализировать ситуацию вокруг компании с учетом влияния внешних и внутренних факторов. SWOT-анализ представляет собой матрицу из четырех квадрантов, в которые размещаются показатели, характеризующие:

• сильные стороны (strengths);

• слабые стороны (weaknesses);

• возможности (opportunities);

• угрозы (treaty).

Итак, результатом исследования маркетинговой среды предприятия являются три сводные матрицы (сводная матрица макросреды, сводная матрица микросреды, сводная матрица внутренней среды), что дает возможность построить матрицу SWOT-анализа.