4 Актива:

Осведомленность о бренде

Лояльность к бренду

Воспринимаемые качества бренда

Ассоциации с брендом

Примечания:

Торговый рычаг – используется в маркетинге и продажах, сети берут известные продукты чтоб быстрее продавались.

Поддержать старого клиента дешевле, чем приобрести нового.

Чем выше качество товара, тем больше готов платить клиент.

Чем лучше ассоциация, тем выше вероятность покупки.

Если это пассив-, то нужно либо от него избавляться, либо превращаем в актив.

Чем выше активы, тем выше конкуренция