12. Типажи политиков.

Типаж – фундамент стратегического образа, элемент массового сознания.

Максимов выделил несколько типажей:

хозяйственник. Появился в годы перестройки. Это люди из академических кругов – Чубайс, Попов, Афанасьев. Человек, который может организовывать, проявлять хоз.качества. в своей жизни руководил.

силовик. Лебедь.

человек власти – человек, который имел властные полномочия. Примаков, Черномырдин.

борец (как правило в оппозиции) – Новодворская, Шандыбин, Ампилов

гуманитарий – Рогозин, Громов

технократ. Западная модель общества. Действующий человек. Загнан в оппозицию. Чубайс, Хакамада.

экзотик – артист. Рейган, Кобзон, Евдокимов, Буратаева.

Зюганов = борец + человек власти

Явлинский = гуманитарий + технократ

Путин = силовик + человек власти + гуманитарий.

По Максимову: Типаж – своего рода одномерный образ, человек-функция, каркас будущего развернутого образа. В данной классификации берутся не объективные характеристики политиков, а стереотипы, а которые они сформировали в сознании своих сторонников.

Типажи политиков по А.Максимову:

1. Хозяйственник

Стереотип – «на общественном поле»

(Лужков)

2. Человек власти

Политики, «деды», которые имеют за плечами опыт, занимали какие-то посты. Электорат сразу вспоминает, что этот человек им известен еще из «старой обоймы».

(Примаков, Черномырдин)

3. Силовик

Стереотип – люди, которые по профессии или виду деятельности были связаны с силовыми структурами

(Шаманов, Шпак, Лебедь)

НО: Ю.Громов, В.Путин – силовик+гуманитарий

4. Борец (эпатажник)

(Шандыбин, Новодворская, Жириновский, Ампилов – совпадают в позиционировании)

5. Гуманитарий

Стереотип – образование + вид работы

(Медведев, Попов, А.Собчак)

6. Технократ

В наше время – политики, ориентированные на Запад, которых волнует эффективность экономики

Стереотип – «белые воротнички», top managers (Хакамада, Чубайс, Немцов)

7. Экзотик

Стереотип – люди редких публичных профессий, имеющие publicity, актеры, спортсмены, ученые

(А.Розенбаум, С.Михалков)

Брендинг