Содержание дисциплины и виды учебной работы

1. Содержание

   • Маркетинг
   • Маркетинг
   • 1. Информация о дисциплине
   • 1.1. Предисловие
   • Содержание дисциплины и виды учебной работы
   • Содержание дисциплины по гос
   • Объем дисциплины и виды учебной работы
   • 1.2.3. Перечень видов практических занятий и контроля
   • 2. Рабочие учебные материалы
   • 2.1. Рабочая программа Введение
   • Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга
   • 2.3. Сегментация и выбор целевых рынков
   • 3.4. Анализ покупательского поведения
   • Заключение
   • 2.2. Тематический план дисциплины
   • 2.2.1. Тематический план дисциплины для студентов очной формы обучения (специальность 080507.65)
   • 2.2.2. Тематический план дисциплины для студентов очно-заочной формы обучения (специальность 080507.65)
   • 2.2.3. Тематический план дисциплины для студентов заочной формы обучения (специальность 080507.65)
   • 2.3. Структурно-логическая схема дисциплины
   • Раздел 7. Коммуникативная политика
   • Раздел 8. Организация маркетинга в компании
   • Раздел 5. Политика цен в маркетинге
   • Раздел 6. Политика распределения товара
   • Раздел 9. Международный маркетинг
   • 2.4. Временной график изучения дисциплины при использовании информационно-коммуникационных технологий
   • 2.5. Практический блок
   • 2.5.1. Практические занятия
   • 080507.65
   • 2.5.1.1. Практические занятия (очная форма обучения)
   • 2.5.1.2. Практические занятия (очно-заочная форма обучения)
   • 2.5.1.3. Практические занятия (заочная форма обучения)
   • 2.6. Балльно-рейтинговая система оценки знаний
   • 3. Информационные ресурсы дисциплины
   • 3.1. Библиографический список
   • 3.2. Опорный конспект введение
   • Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга
   • Тема 1.1. Сущность и эволюция маркетинга.
   • Тема 1.2. Принципы, функции, виды и типы маркетинга.
   • Тема 1.3. Терминология маркетинга и маркетинговый инструментарий.
   • 1.1. Сущность и эволюция маркетинга
   • 1.2. Принципы, функции, виды и типы маркетинга
   • 1.3. Терминология маркетинга и маркетинговый инструментарий
   • Раздел 2. Рынки и маркетинговые стратегии
   • 2.1. Типология рынков
   • 2.2. Конкурентные рыночные стратегии фирмы
   • 2.3. Сегментация и выбор целевых рынков
   • Маркетинг сегмента
   • Оценка сегментов рынка
   • Выбор сегментов
   • 2.4. Дифференцирование и позиционирование товара
   • Типичные ошибки позиционирования
   • Раздел 3. Маркетинговая информационная система
   • 3.1. Маркетинговые исследования
   • Виды маркетинговых исследований
   • 1. Статистические методы
   • 2. Модели
   • 3. Методы оптимизации
   • 3.2. Маркетинговое прогнозирование
   • Методы регрессионного анализа
   • Потенциал рынка региона
   • Объем продаж в отрасли и доля рынка компании
   • Методы оценки будущего спроса
   • 3.3. Анализ маркетинговой среды
   • Анализ рынка сбыта предприятия
   • Swot- анализ внутренней и внешней среды фирмы
   • Матрица swot-анализа
   • Анализ отрасли и анализ конкурентов
   • 3.4. Анализ покупательского поведения
   • 1. Культурные факторы
   • 2. Социальные факторы
   • 3. Личностные факторы
   • 4. Психологические факторы
   • Раздел 4. Товарная политика в маркетинге
   • 4.1. Товар в системе маркетинга Характеристики товара:
   • Качество товара
   • Классификация товаров и ассортимент
   • Классификация товаров по целевому назначению
   • Товар-микс
   • Товарные стратегии
   • 4.2. Управление жизненным циклом товара
   • 4.3. Разработка новых товаров
   • 4.4. Управление торговыми марками
   • Выгоды марочной продукции для фирм-производителей и продавцов
   • Выгоды марочной продукции для покупателей
   • Регистрация товарного знака
   • 4.5. Маркетинг услуг
   • Раздел 5. Политика цен в маркетинге
   • Тема 5.1. Маркетинговые стратегии цен.
   • Тема 5.2. Первоначальное установление цены на товар.
   • Тема 5.3. Адаптация цены.
   • 5.1. Маркетинговые стратегии цен
   • 5.2. Первоначальное установление цены на товар
   • Факторы, влияющие на чувствительность к цене
   • Эластичность спроса по отношению к ценам
   • Оценка издержек
   • Изменения издержек при различных уровнях производительности
   • Изменения издержек как функция дифференцированных рыночных предложений
   • Калькуляция плановой себестоимости
   • 5.3. Адаптация цены
   • Ценообразование по географическому признаку
   • Назначение цен со скидками и зачетами
   • Ценообразование и продвижение товаров
   • Дискриминационные цены
   • Ценообразование в рамках товар-микса
   • Реакция на изменение цен конкурентов и потребителей.
   • Ответная реакция на изменение цен конкурентами
   • Раздел 6. Политика распределения товара
   • Тема 6.1. Система и каналы распределения.
   • Тема 6.2. Формирование системы сбыта.
   • Тема 6.3. Маркетинговая логистика.
   • 6.1. Система и каналы распределения
   • Функции канала распределения
   • Анализ требований потребителей к услугам в каналах
   • Цели участников канала распределения и его границы
   • Выбор типа посредников
   • Выбор числа посредников (вида распределения)
   • Отношения участников канала распределения.
   • Оценка различных вариантов каналов распределения.
   • 6.2. Формирование системы сбыта
   • Торговые квоты (нормы продаж)
   • Оценка деятельности службы сбыта
   • 6.3. Маркетинговая логистика
   • Обработка заказов
   • Складирование
   • Объем запасов
   • Транспортировка
   • Раздел 7. Коммуникативная политика
   • 7.1. Разработка маркетинговых коммуникаций
   • Определение целевой контактной аудитории
   • Определение коммуникационных целей
   • Обращение к контактной аудитории
   • Создание обращения
   • Выбор каналов коммуникации
   • Бюджет и инструменты продвижения
   • Учет предыдущих усилий по продвижению
   • Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
   • 7.2. Реклама и ее эффективность
   • Расходы на рекламу
   • Распределение средств информации по времени
   • Выбор средств рекламы по географическому признаку
   • 7.3. Стимулирование сбыта и pr
   • Программа стимулирования сбыта
   • Реализация программы стимулирования сбыта и контроль за ней
   • Оценка результатов программы стимулирования сбыта
   • 7.4. Сетевой маркетинг в интернете
   • Internet
   • Онлайновые маркетинговые каналы
   • Маркетинговые исследования в Интернете
   • Раздел 8. Организация маркетинга в компании
   • Тема 8.1. Создание службы маркетинга на предприятии.
   • Тема 8.2. Контроль маркетинговой деятельности.
   • 8.1. Создание службы маркетинга на предприятии
   • Способы организации подразделения маркетинга
   • Алгоритм создания маркетингоориентированной компании
   • 8.2. Контроль маркетинговой деятельности
   • Раздел 9. Международный маркетинг
   • Товарная стратегия
   • Планирование экспортной упаковки
   • Торговая марка
   • Послепродажное обслуживание
   • Разработка нового товара
   • Модификация товара
   • Варианты модификации
   • Прекращение производства товара
   • Теория жизненного цикла международного продукта
   • Жизненный цикл глобального продукта
   • Сбытовая стратегия
   • Ценовая стратегия
   • Конкурентные стратегии ценообразования в международном маркетинге
   • Заключение
   • 3.3. Глоссарий (краткий словарь терминов)
   • 3.4. Методические указания к выполнению лабораторных работ
   • 3.5. Методические указания к проведению практических занятий
   • Практическое занятие № 1 Базовые понятия, концепции, типы и виды маркетинга
   • Практическое занятие № 2 Конкурентные рыночные стратегии и сегментирование рынка
   • Практическое занятие № 3 Маркетинговые исследования
   • Практическое занятие № 4 Товар в системе маркетинга и его жизненный цикл
   • Практическое занятие № 5 Выбор ценовой стратегии
   • Вероятностная оценка ситуации для расчета конкурсной цены
   • Практическое занятие № 6 Организация сбытовой деятельности
   • Практическое занятие № 7 Стратегии коммуникативной деятельности
   • 7.1. Кейс
   • Практическое занятие № 8 Реклама и ее эффективность
   • Характеристика средств рекламы
   • Практическое занятие № 9 Организация службы маркетинга и ее контроль
   • 4. Блок контроля освоения дисциплины
   • 4.1. Общие указания
   • 4.2. Задание на курсовую работу и методические указания к ее выполнению
   • 4.2.1. Задание на курсовую работу
   • 4.2.1.1. Общие положения
   • 4.2.1.2. Выбор темы курсовой работы
   • 4.2.1.3 Примерная тематика курсовых работ
   • 4.2.2. Методические указания к выполнению курсовой работы
   • 4.2.2.2. Оформление курсовой работы
   • «Северо-западный государственный заочный
   • 4.3.2. Методические указания к выполнению контрольной работы
   • 4.3.2.1. Оформление контрольной работы
   • «Северо-западный государственный заочный
   • 2. Маркетинговую стратегию нужно изменять:
   • 6. Максимальная цена на товар определяется:
   • 8. Суть эксклюзивного распределения товара заключается в том, что:
   • 3. Суть географической организации подразделения маркетинга состоит в том, что:
   • 4. Суть организации подразделения маркетинга по товарам и маркам состоит в том, что:
   • 7. В маркетинговый план включается ……………разделов:
   • 4.5. Итоговый контроль Вопросы для подготовки к зачету и экзамену по дисциплине «Маркетинг»
   • 191186, Санкт-Петербург, ул. Миллионная, д.5