Товар-микс

Товар-микс (товарная номенклатура) - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых конкретным продавцом.

Широта товарной номенклатуры

Длина

длооорлубина

Рис. 4.2. Структура товарного микса

Товарная номенклатура характеризуется определенными широтой, длиной и глубиной, насыщенностью и согласованностью:

• широта - показатель предлагаемого компанией количества ассортиментных групп;

• длина показывает общее количество товарных единиц;

• глубина показывает, в каком количестве различных вариантов предлагается каждый товар из ассортиментного ряда;

• насыщенность – общее число товаров, средняя насыщенность (средняя товарная линейка);

• согласованность (гармоничность) показывает степень близости различных товарных линий с точки зрения конечного использования товаров, каналов распределения и т. д.

Вышеназванные измерения определяют основные направления стратегии товара или способы расширения деятельности предприятия:

• создание новых товарных линий, а значит расширение товар-микса;

• удлинение каждой из существующих товарных линий;

• создание новых вариантов каждой из существующих товарных линий, углубление товар-микса;

• увеличение или уменьшение согласованности товар-микса в зависимости от того, стремится ли компания завоевать устойчивую репутацию в узкой сфере или ориентируется на операции в нескольких областях.