12. Образ ссср в условиях «холодной войны»

Важный момент в репутации России сыграл выход в космос. Об этом писали все иностранные газеты: была неграмотная страна и через какое-то время СССР открыло космическую эру человечества. Но была и вторя составляющая: военная. Например: Хрущев говорил: у васнет 100-мегатонных бомб, а у нас есть, мы вывели в Космос Гагарина и Титова, но мы можем заменить их и других грузом, при этом у Москвы таких возможностей не было! Он блефовал! Но Запад того не знал из-за закрытого общества. Поэтому слова Хрущева возымели другое действие – страх. В тот период США были охвачены паникой после таких высказываний, у них была программа строительства бомбоубежищ. Это был массовый психоз.

Начинает постепенно разрушаться стереотип СССР, как закрытого общества (тот стереотип, который формировался при Сталине). Это очень важный процесс. Но этот процесс остался незавершенным! Но недооценивать этого нельзя – это колоссальное значение для имиджа нашего страны.

Осуждение культа личности Сталина на ХХ Съезде. Принципиально: осуждение. Хрущев, а до него Маленков начали провозглашать принцип мирного сосуществования и политику разоружения – это сыграло очень положительную роль на Западе. Они почувствовали, что эта атмосфера страха уменьшается приходом Хрущева.

Формирование международного имиджа Хрущева – первый целевой PR-проект целиком ориентированный на западную аудиторию. Ударные тезисы: идея разоружения (был чисто пропагандистский трюк, потому что программа всеобщего разоружения не предусматривала никакой системы контроля), однако на западное обещственное мнение программа Хрущева оказала благоприятное для нашей страны воздействие. Этот опыт Хрущева использовался и для других проектов от Брежнева до Горбачева.

59-60 – пик популярности Никиты Сергеевича. Связано с визитом в США и Францию. Наши имиджмейкеры способствовали тому, что он приобрел имидж миротворца. При этом: никаких существенных соглашений с Западом достичь не удалось! Сразу после этого у нас разразился шпионский скандал с летчиком Пауэрсом, который был сбит под Свердловским. Но это не помешало имиджу Хрущева, над которым он упорно работал, он использовал свои актерские качества: его импульсивность, эмоциональность, вспышки западной аудиторией воспринималось положительно- все это было продуманными имиджевыми трюками: актерство+имиджевый трюк. Хрущев прекрасно работал с западными журналистами, держал удар при интервью, не пугаясь узости своего кругозора, но даже это не смущало Запад. Он с удовольствием давал интервью и устраивал пресс-конференции. Еу хорошо помогали его личные качества. Он был прагматиком, очень коммуникабельным человеком, у него была роль лидера «рубаха-парень» - отлично создавал этот имидж (рубашка-косоворотка, сандалии, сброшенный пиджак и др). Что мешало ему: недостаток образования, нетерпимость к чужому мнению, грубость, комплекс груза прошлого. Но даже эти качества на Западе не воспринимались, как негативные. Большую роль сыграло то, что он ездил с семьей, образ его начитанной жены в роли домохозяйки. Все это позволило воспринимать советских лидеров, как нормальных людей.

Изменение имиджа первого лица СССР меняло и имидж страны в целом. Ему постоянно приходилось преодолевать :

- стереотип Н.С – узкий специалист по с/х – это затрудняло его позиционирование, как специалиста в других международных делах.

- что он последователь Сталина, новый диктатор. Не верили в его искреннюю открытость, думали, что он тоже хочет экспортировать революцию

Н.С - был хорошим оратором. Он умел изъясняться доступными, нормальными, понятными формулировками. Его речь была живая. Это импонировало западной аудитории. Он обладал актерскими качествами. И это сделало его самым популярным политиком в 1955г даже по версии Times. (там он симпатичный, а у нас шаржированный… почему?). его называли «блистательным шоуменом международной сцены», «исполнитель главной роли на международной сцене». Конечно, его батинок на трибуне ухудшал имидж, но не сильно. С другой стороны: его переговоры с Кеннеди и способность предотвратить Карибский кризис, потом договор о запрете ядерных испытаний.

В период Хрущевского правления стали развиваться личные контакты россиян с представители западного мира. Фестиваль молодежи и студентов в Москве в 1957г. – такое количество иностранцев Россия не видела с Первой Мировой Войны (читать) – это уникальная PR-акция. Контакты с деятелями науки и культуры, сельско-хозяйственниками, увеличилось количество туристов – благодаря Хрущеву наше общество стало более открытым.В это время увеличивает количество гастролей, нашего балета (про балет мнение формируется как раз в то время).

Резко ухудшило: ситуация в Венгрии. В 1956г. – там были выступления против коммунистического режима. Мы ввели войска. Это первая проба, когда «танки наматывали людей на гусеницы». Потом ситуация повторится в Чехословакии – Пражская Весна. Потом Афганистан – 1979г. Тяжелейшая проигрышная война. Это привело к формированию устойчивого негатива к СССР в 79-го года. Тогда против нас введен ряд санкций – бойкот Московской Олимпиады 1980-го года. Негативный образ СССР в мусульманских странах. А на Олимпиаду возлагались большие надежды! Она была для нас провалена. Перед Олимпиадой Москва превратилась в витрину СССР.

ДЗ: как запад воспринял русский дом в Ванкувере и как Запад воспринял презентацию передачи огня и др. Что они писали.????

Олимпиада – 0 результат. Негативный стереотип восприятия СССР на западе сохраняется до второй половины 80-х годов: Холодная война достигает кульминации, страх усиливается, Рональд Рейган объявляет нас Империей Зла (заимствует из Звездных Войн) – это облетает всю западную прессу. Далее тяжелая ситуация: когда мы над Сахалином сбивают южнокорейский Боинг 747. После этого запад вводит санкции против нашей гражданской авиации. Рейган называет это преступление против человечества, которое никогда не должно быть забыть. Далее они стали доказывать бесчеловечность нашей страны (!!!). Андропов сказал: людей, конечно, жалко, но наши ПВО действовали правильно. И только в 92-м году Ельцин в Сеуле признал эту ошибку.