2.3. Структурно-логическая схема дисциплины

Содержание

• Маркетинг
• Маркетинг
• 1. Информация о дисциплине
• 1.1. Предисловие
• Содержание дисциплины и виды учебной работы
• Содержание дисциплины по гос
• Объем дисциплины и виды учебной работы
• 1.2.3. Перечень видов практических занятий и контроля
• 2. Рабочие учебные материалы
• 2.1. Рабочая программа Введение
• Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга
• 2.3. Сегментация и выбор целевых рынков
• 3.4. Анализ покупательского поведения
• Заключение
• 2.2. Тематический план дисциплины
• 2.2.1. Тематический план дисциплины для студентов очной формы обучения (специальность 080507.65)
• 2.2.2. Тематический план дисциплины для студентов очно-заочной формы обучения (специальность 080507.65)
• 2.2.3. Тематический план дисциплины для студентов заочной формы обучения (специальность 080507.65)
• 2.3. Структурно-логическая схема дисциплины
• Раздел 7. Коммуникативная политика
• Раздел 8. Организация маркетинга в компании
• Раздел 5. Политика цен в маркетинге
• Раздел 6. Политика распределения товара
• Раздел 9. Международный маркетинг
• 2.4. Временной график изучения дисциплины при использовании информационно-коммуникационных технологий
• 2.5. Практический блок
• 2.5.1. Практические занятия
• 080507.65
• 2.5.1.1. Практические занятия (очная форма обучения)
• 2.5.1.2. Практические занятия (очно-заочная форма обучения)
• 2.5.1.3. Практические занятия (заочная форма обучения)
• 2.6. Балльно-рейтинговая система оценки знаний
• 3. Информационные ресурсы дисциплины
• 3.1. Библиографический список
• 3.2. Опорный конспект введение
• Раздел 1. Содержание и инструменты маркетинга
• Тема 1.1. Сущность и эволюция маркетинга.
• Тема 1.2. Принципы, функции, виды и типы маркетинга.
• Тема 1.3. Терминология маркетинга и маркетинговый инструментарий.
• 1.1. Сущность и эволюция маркетинга
• 1.2. Принципы, функции, виды и типы маркетинга
• 1.3. Терминология маркетинга и маркетинговый инструментарий
• Раздел 2. Рынки и маркетинговые стратегии
• 2.1. Типология рынков
• 2.2. Конкурентные рыночные стратегии фирмы
• 2.3. Сегментация и выбор целевых рынков
• Маркетинг сегмента
• Оценка сегментов рынка
• Выбор сегментов
• 2.4. Дифференцирование и позиционирование товара
• Типичные ошибки позиционирования
• Раздел 3. Маркетинговая информационная система
• 3.1. Маркетинговые исследования
• Виды маркетинговых исследований
• 1. Статистические методы
• 2. Модели
• 3. Методы оптимизации
• 3.2. Маркетинговое прогнозирование
• Методы регрессионного анализа
• Потенциал рынка региона
• Объем продаж в отрасли и доля рынка компании
• Методы оценки будущего спроса
• 3.3. Анализ маркетинговой среды
• Анализ рынка сбыта предприятия
• Swot- анализ внутренней и внешней среды фирмы
• Матрица swot-анализа
• Анализ отрасли и анализ конкурентов
• 3.4. Анализ покупательского поведения
• 1. Культурные факторы
• 2. Социальные факторы
• 3. Личностные факторы
• 4. Психологические факторы
• Раздел 4. Товарная политика в маркетинге
• 4.1. Товар в системе маркетинга Характеристики товара:
• Качество товара
• Классификация товаров и ассортимент
• Классификация товаров по целевому назначению
• Товар-микс
• Товарные стратегии
• 4.2. Управление жизненным циклом товара
• 4.3. Разработка новых товаров
• 4.4. Управление торговыми марками
• Выгоды марочной продукции для фирм-производителей и продавцов
• Выгоды марочной продукции для покупателей
• Регистрация товарного знака
• 4.5. Маркетинг услуг
• Раздел 5. Политика цен в маркетинге
• Тема 5.1. Маркетинговые стратегии цен.
• Тема 5.2. Первоначальное установление цены на товар.
• Тема 5.3. Адаптация цены.
• 5.1. Маркетинговые стратегии цен
• 5.2. Первоначальное установление цены на товар
• Факторы, влияющие на чувствительность к цене
• Эластичность спроса по отношению к ценам
• Оценка издержек
• Изменения издержек при различных уровнях производительности
• Изменения издержек как функция дифференцированных рыночных предложений
• Калькуляция плановой себестоимости
• 5.3. Адаптация цены
• Ценообразование по географическому признаку
• Назначение цен со скидками и зачетами
• Ценообразование и продвижение товаров
• Дискриминационные цены
• Ценообразование в рамках товар-микса
• Реакция на изменение цен конкурентов и потребителей.
• Ответная реакция на изменение цен конкурентами
• Раздел 6. Политика распределения товара
• Тема 6.1. Система и каналы распределения.
• Тема 6.2. Формирование системы сбыта.
• Тема 6.3. Маркетинговая логистика.
• 6.1. Система и каналы распределения
• Функции канала распределения
• Анализ требований потребителей к услугам в каналах
• Цели участников канала распределения и его границы
• Выбор типа посредников
• Выбор числа посредников (вида распределения)
• Отношения участников канала распределения.
• Оценка различных вариантов каналов распределения.
• 6.2. Формирование системы сбыта
• Торговые квоты (нормы продаж)
• Оценка деятельности службы сбыта
• 6.3. Маркетинговая логистика
• Обработка заказов
• Складирование
• Объем запасов
• Транспортировка
• Раздел 7. Коммуникативная политика
• 7.1. Разработка маркетинговых коммуникаций
• Определение целевой контактной аудитории
• Определение коммуникационных целей
• Обращение к контактной аудитории
• Создание обращения
• Выбор каналов коммуникации
• Бюджет и инструменты продвижения
• Учет предыдущих усилий по продвижению
• Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
• 7.2. Реклама и ее эффективность
• Расходы на рекламу
• Распределение средств информации по времени
• Выбор средств рекламы по географическому признаку
• 7.3. Стимулирование сбыта и pr
• Программа стимулирования сбыта
• Реализация программы стимулирования сбыта и контроль за ней
• Оценка результатов программы стимулирования сбыта
• 7.4. Сетевой маркетинг в интернете
• Internet
• Онлайновые маркетинговые каналы
• Маркетинговые исследования в Интернете
• Раздел 8. Организация маркетинга в компании
• Тема 8.1. Создание службы маркетинга на предприятии.
• Тема 8.2. Контроль маркетинговой деятельности.
• 8.1. Создание службы маркетинга на предприятии
• Способы организации подразделения маркетинга
• Алгоритм создания маркетингоориентированной компании
• 8.2. Контроль маркетинговой деятельности
• Раздел 9. Международный маркетинг
• Товарная стратегия
• Планирование экспортной упаковки
• Торговая марка
• Послепродажное обслуживание
• Разработка нового товара
• Модификация товара
• Варианты модификации
• Прекращение производства товара
• Теория жизненного цикла международного продукта
• Жизненный цикл глобального продукта
• Сбытовая стратегия
• Ценовая стратегия
• Конкурентные стратегии ценообразования в международном маркетинге
• Заключение
• 3.3. Глоссарий (краткий словарь терминов)
• 3.4. Методические указания к выполнению лабораторных работ
• 3.5. Методические указания к проведению практических занятий
• Практическое занятие № 1 Базовые понятия, концепции, типы и виды маркетинга
• Практическое занятие № 2 Конкурентные рыночные стратегии и сегментирование рынка
• Практическое занятие № 3 Маркетинговые исследования
• Практическое занятие № 4 Товар в системе маркетинга и его жизненный цикл
• Практическое занятие № 5 Выбор ценовой стратегии
• Вероятностная оценка ситуации для расчета конкурсной цены
• Практическое занятие № 6 Организация сбытовой деятельности
• Практическое занятие № 7 Стратегии коммуникативной деятельности
• 7.1. Кейс
• Практическое занятие № 8 Реклама и ее эффективность
• Характеристика средств рекламы
• Практическое занятие № 9 Организация службы маркетинга и ее контроль
• 4. Блок контроля освоения дисциплины
• 4.1. Общие указания
• 4.2. Задание на курсовую работу и методические указания к ее выполнению
• 4.2.1. Задание на курсовую работу
• 4.2.1.1. Общие положения
• 4.2.1.2. Выбор темы курсовой работы
• 4.2.1.3 Примерная тематика курсовых работ
• 4.2.2. Методические указания к выполнению курсовой работы
• 4.2.2.2. Оформление курсовой работы
• «Северо-западный государственный заочный
• 4.3.2. Методические указания к выполнению контрольной работы
• 4.3.2.1. Оформление контрольной работы
• «Северо-западный государственный заочный
• 2. Маркетинговую стратегию нужно изменять:
• 6. Максимальная цена на товар определяется:
• 8. Суть эксклюзивного распределения товара заключается в том, что:
• 3. Суть географической организации подразделения маркетинга состоит в том, что:
• 4. Суть организации подразделения маркетинга по товарам и маркам состоит в том, что:
• 7. В маркетинговый план включается ……………разделов:
• 4.5. Итоговый контроль Вопросы для подготовки к зачету и экзамену по дисциплине «Маркетинг»
• 191186, Санкт-Петербург, ул. Миллионная, д.5