29. Спонсорство и благотворительность в системе пр.

Каждая крупная комп. ежедневно сталкивается с предложениями стать спонсором того или иного меропр. Спонсорский проект – возможность донести до целевых аудиторий необходимое послание. При выборе акции нужно рассматривать спонсорский эффект по каждой целевой аудитории отдельно:

СМИ – прямой путь ко всем остальным аудиториям. Нужна договоренность о трансляции мероприятия по ТВ и о попадании спонсорской инф-ии в кадр (размещать там, где происходят осн. события или в зоне интервью расположить логотип спонсора); звуковое упоминание; при получении статуса «титульного спонсора» в название мероприятия интегрируется имя спонсора, что автоматически обеспечивает упоминание спонсора.

Конечные потребители – какое кол-во конечных потребителей продукции и услуг спонсора будет принимать участие в мероприятии (чем больше, тем лучше).

Лидеры мнений – чем больше и представительнее этот список, тем больше возм-ей придать участию спонсора в проекте доп. вес и положительно повлиять на корпоративный имидж.

Сотрудники орг-ии – приглашение сотр-ов на спонсируемое мероприятие будет способствовать укреплению корп. духа орг-ии-спонсора. Спонсорские проекты создают необходимую атмосферу вокруг орг-ии и подтверждают ее статус на р-ке, в некот. случаях явл-ся элементом соц. ответ-ти. Благотв. деят-ть осущ-ся не для достижения коммерч. целей, а по доброй воле руководителей организации. При этом следует:

Ориентироваться не на поддержку частных лиц, а на помощь гос. и благотв. организациям,

Перечислять деньги лучше частями, получая пост. отчеты о расходовании пожертвований,

Можно не перечислять деньги, а напрямую оплачивать расходы организации,

Возможно предоставление бесплатных услуг и товаров (подарки),

Лучше всего, если круг поддержки или проблема, решение кот. ф. финансирует, соответствует ее основной деятельности.