Предметныйуказатель

P

PR–коммуникации 8, 9, 11, 67, 144, 227, 228, 230, 231, 232, 238, 353

А

Аксиология 330

Активность маркетинговая 76, 103, 353

Актуализация мотивов 107

Акции культурные 287

Акция 8, 28, 35, 61, 74, 110, 189, 193, 207, 213, 215, 216, 217, 219, 221, 222, 229, 231, 234, 235, 238, 266, 268, 271, 298, 299, 300, 345, 347, 356

Альтернативность проектных решений 46

Анализ проблем 24, 26, 76, 79

Анализ ситуации 37

Антропоцентризм 312

Аскетизм 329

Аттрактивность 38

Аудитория 28, 33, 38, 41, 44, 47, 54, 68, 76, 77, 81, 87, 89, 91, 137, 159, 199, 217, 240, 241, 272, 274, 279, 347

Аудитория целевая 44, 46, 58, 65, 71, 74, 88, 89, 136, 150, 159, 160, 173, 207, 232, 233, 238, 253, 344, 347

Аутсайдерство 81, 84, 280

Б

Бенчмаркинг 22, 341

Бессознательное 340

Бизнес–организации 11, 289

Бренд 59, 75, 146, 208, 341

Бренда составляющие 59, 341

Брендинг 146

Будущее 303, 329, 330, 331, 338

Буклет 69, 342

В

Виды маркетингового проектирования 35, 170

Восприятие мира 337

Выставки художественные 287

Г

Героизация врага 162

Глобализация 127, 313, 314, 317, 319, 321

Группы агрегатные 91

Группы номинальные 90

Группы реальные 91

Гуманистическое направление 19

Д

Дайджест 67

Деконструкция 318, 319

Десакрализация 304

Дизайн 14, 15, 142

Динамика потребностей 107

Динамика социокультурная 117

Дискурс 263

Досуг 125

Духовная свобода 329, 330

Духовные референты 339

Ж

Жизненная стратегия 113, 342

Жизненные ценности 55, 96, 135, 157, 346, 354

Жизненный стиль 76, 112, 121, 122, 342

З

Заявка 66, 343

И

Игровые методы 27

Идентификационные символы 164

Идентификация 49, 104, 112, 124, 129, 132, 151, 152, 153, 155, 183, 184, 252, 285, 334, 335, 336, 340

Идентичность социальная 133

Идеология рынка 21

Идеология славянофильства 338

Избирательные кампании 11, 51, 102, 133, 170, 186, 256, 262, 307, 367

Имидж 46, 51, 75, 170, 183, 206, 207, 255, 258, 285, 343, 368

Имиджа адекватность 264

Имиджевая легенда 258

Имиджеобразующая легенда 60

Имя 25, 30, 54, 59, 68, 72, 103, 146, 194, 207, 213, 218, 220, 224, 228, 231, 266, 267, 306, 313, 322, 329, 333, 343

Индивидуализм 332

Индивидуальное и социальное 329

Индивидуальность 332

Инкультурация 277

Инновации культурные 289

Инновационные стратегии 21

Институты гражданского общества 332

Инструментальное оснащение проекта 42

Интеграция социально–культурная 277

Интерес 15, 111, 344

Информационное пространство 7

Информационный листок 67, 344

Информированность и образность 73

Инфраструктура культурная 291

Историко–культурное наследие 84, 295

К

Каталог 69, 344

Категоризация социальная 132

Качества психологические 147, 336

Качество 58, 167, 208, 284, 344

Классификация проблем 79

Коллективная вина 335

Коллективное бессознательное 334

Коммуникативное воздействие 46, 73

Коммуникация непосредственная 61, 345

Консолидация 332

Контактные группы 41, 88, 341

Контекст 324, 327

Концепция бизнеса 21, 355

Концепция продаж 17

Концепция русскойдуши 335

Корпоративные сообщества 23

Кризис идентичности 282, 283

Кризис культуры 339

Кризис национальной идентичности 339

Критерии социально–культурные 76, 112, 130

Кульминация 65

Культура художественная 295

Культурная идентичность 283, 314, 338, 339

Культурно–символический капитал 114

Культурное пространство 30, 32, 294, 295

Культурный код 327

Л

Листовка 66, 344

Логистика 22, 344

М

Макроидентичность 128

Макросреда социальная 16, 344

Малые группы 92

Манипулирование 25, 30, 322

Манипулятивные технологии 24

Маркетинг 2, 7, 8, 9, 10, 12, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 25, 31, 37, 56, 61, 69, 90, 97, 99, 110, 112, 117, 132, 133, 141, 175, 177, 239, 242, 251, 253, 271, 272, 303, 305, 306, 307, 308, 309, 312, 315, 316, 318, 320, 321, 323, 348, 353, 366

Маркетинг социальных программ 271, 272, 353

Маркетинговая акция 25, 35, 37, 87, 110, 214, 222

Маркетинговая культура 7

Маркетинговая позиция 147

Маркетинговая политика 8, 52, 141, 299

Маркетинговое сообщение 72

Маркетинговые коммуникации 2, 7, 9, 10, 12, 16, 21, 22, 24, 31, 35, 43, 44, 46, 49, 52, 54, 57, 58, 61, 65, 66, 71, 73, 74, 76, 87, 90, 98, 99, 114, 130, 144, 146, 148, 153, 169, 172, 179, 206, 210, 213, 228, 229, 235, 255, 271, 303, 310, 311, 322, 324, 328, 344, 345, 347, 355, 367

Маркетинговые технологии 9, 11, 14, 17, 20, 31, 36, 72, 96, 136, 303, 304, 312, 321, 322, 324, 325, 347

Маркетинговый текст 66, 355

Медиатексты 71, 345

Менеджмент 7, 9, 10, 16, 18, 21, 149, 285

Ментальная среда 338

Ментальная структура личности 72

Ментальность американская 312

Ментальность российская 334

Метод объективногоподхода 254

Метод отвлечения 254

Метод репертуарныхрешеток 258, 264

Метод фокус–групп 16, 40, 79, 234, 245, 264

Метод фрагментации 254

Методы 11, 13, 16, 24, 26, 27, 28, 43, 66, 79, 108, 134, 200, 234, 250, 261, 264, 266, 306, 316, 323, 343, 345, 354, 368

Мировоззренческие доминанты 334

Миссия России 331

Миф эсхатологический 331

Многоадресность проекта 47

Многоканальность маркетинговых сообщений 74

Модель ситуации 78

Мониторинг 253, 257

Моральная ответственность 309, 325

Мотив 109, 183, 286, 345

Мотивационная структура 107

Мотивация проблемно–обусловленная 110

Мотивация ценностно обусловленная 109, 346

Н

Настоящее 330, 338

Национально–культурные особенности 74

Национальный характер 335

Нация 339

Нейро–лингвистическое программирование 306

Нонконформизм 99, 116

Нормативность проекта 46

Нормы 49, 50

Нормы этические 74, 176, 325, 330

О

Образ 53, 54, 59, 65, 75, 95, 156, 255, 261, 315, 331, 346

Образ жизни 20, 26, 29, 38, 39, 83, 85, 91, 93, 95, 98, 135, 153, 173, 178, 278, 282, 294, 304, 311, 315, 317, 346, 351, 354

Образ политика 259

Образ производителя 59, 341

Образ товара 59, 341

Образ–знание 261

Образ–значение 261

Образ–ценность 262

Обряд 297

Общественное мнение 54, 346

Общественные объединения 92

Общество 327

Общество потребления 20, 158

Община 332

Объекты проектирования 28

Ограничение доступности 100, 353

Основания позиционирования 137

Основы трудовой этики 324

Ответственность 332, 335

Ответственность социальная 303

Открытка 66

П

Персонифицированность группы 134, 352

Персонифицированность маркетингового сообщения 34

Персонифицированные образы 330

Письмо 32, 67, 347

Плакат 69, 347

Позиционирование 136, 146

Позиционирование многоадресное 264

Позиционирование отпротивного 143

Позиционирование парадоксальное 145

Позиционирование проблем 39, 76, 82, 349

Политическая культура 326

Понимание 26, 63, 64, 167, 288, 292, 324, 337, 354

Популизм 254, 269

Порог модификации 33

Постмодернизм 319, 320

Потребительская стоимость 57, 305

Потребительская мотивация 132

Потребительский инстинкт 74

Потребительское поведение 97

Потребление 97, 125, 312

Потребности 76, 106, 348

Потребности социальные 106, 348

Потребности физиологические 106, 348

Потребность в самоактуализации 107, 348

Православная этика 329

Праздник 216, 271, 296, 297, 298, 299

Предмет маркетинговой коммуникации 46, 48, 169, 199

Презентация 215, 261, 348

Пресс–ревю 67, 348

Пресс–релиз 68, 231, 348

Приглашение 67, 224, 349

Призвание 324

Принцип гуманитарности 31

Принцип гуманности 32

Принцип типизации 35, 349

Причинно–следственная зависимость 39, 40, 76, 79, 82, 349

Причины проблемной ситуации 105

Проблема 10, 12, 15, 16, 17, 22, 25, 34, 35, 36, 38, 39, 41, 43, 47, 56, 58, 61, 62, 63, 64, 74, 77, 79, 80, 81, 82, 84, 85, 88, 89, 94, 95, 96, 104, 105, 106, 109, 110, 113, 118, 120, 124, 125, 134, 144, 147, 148, 149, 156, 157, 160, 170, 173, 181, 182, 189, 194, 195, 198, 199, 216, 217, 219, 224, 231, 232, 236, 238, 241, 252, 253, 260, 265, 272, 273, 274, 275, 276, 278, 280, 281, 282, 284, 289, 290, 293, 294, 295, 304, 314, 323, 325, 327, 333, 340, 341, 344, 346, 351, 355, 356, 367

Проблематизация сознания 99, 353

Проблемная ситуация 40, 41, 44, 63, 78, 82, 88, 113, 236, 274, 278, 292, 294

Проблемно–целевая ориентация 33, 34

Проблемное поле 279, 293

Проблемы аудитории 74

Проблемы личностные 76, 80, 273, 350

Проблемы социально–культурные 80, 350

Проблемы социальные 34, 91, 92, 162, 237, 275, 283, 304

Провокация страха 266, 269

Программа партнерства 279

Проект социальный 272

Проектирование избирательных кампаний 36, 170

Проектирование персональное 161

Проектирование рекламной кампании 35, 350

Проектирование художественно–экспозиционное 292

Проектная деятельность 10

Проектная культура 9, 10, 24, 25

Проектные технологии 10

Производственная концепция 12, 17

Проспект 69, 350

Противоречия 335

Прошлое 303, 329, 330, 331

Псевдореферентные группымнения 161

Психологический тип 118

Психологический тип гедонист 119

Психологический тип инструменталист 119

Психологический тип формалист 119

Психологический тип эссенциалист 119

Психологическое воздействие 266

Психолого–поведенческие критерии 104

Р

Ранжирование проблем 39, 76, 82, 349

Регуляторы моральные 312

Резонанс 72, 272

Резюме 68, 350

Реклама 9, 17, 18, 21, 24, 35, 50, 58, 66, 69, 73, 74, 98, 100, 123, 124, 130, 144, 153, 157, 158, 160, 168, 170, 171, 172, 173, 174, 175, 176, 177, 178, 179, 180, 181, 183, 186, 187, 188, 189, 190, 191, 192, 193, 194, 195, 196, 197, 198, 201, 202, 206, 212, 218, 222, 232, 239, 271, 286, 303, 304, 307, 308, 315, 324, 325, 344, 348, 350, 353, 355, 356, 366, 367, 368

Рекламная кампания 9

Рекрутирование клиентов 103, 353

Религии нетрадиционные 124

Религиозность 334

Репутация 54, 343

Ресурсное обеспечение проекта 44

Ресурсы 13, 26, 33, 38, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 47, 66, 68, 70, 72, 77, 82, 87, 89, 92, 101, 120, 121, 123, 136, 137, 139, 141, 149, 160, 169, 170, 172, 178, 187, 189, 202, 208, 209, 210, 213, 214, 215, 216, 222, 227, 228, 229, 233, 234, 235, 236, 241, 243, 246, 249, 250, 251, 253, 256, 257, 258, 259, 264, 265, 271, 272, 274, 279, 285, 286, 289, 298, 299, 300, 303, 307, 310, 315, 341, 342, 343, 345, 347, 353, 354

Ресурсы административные 258

Ресурсы идеологические 257

Ресурсы кандидата 36, 258

Ресурсы личностные 257

Ресурсы маркетинговые 258

Ресурсы профессиональные 257

Ресурсы сегмента 263, 269

Ресурсы социальные 257

Ресурсы финансовые 258

Ресуры праздника 299, 302

Референтация 150

Референтация зла 162

Референтность 153

Референтность личности 131

Референтные группы 122, 154, 155, 169, 170, 182, 184

Референты 155

Ритуал 297

Ролевая ситуация 56, 351

Рыночные модели 19

С

Самобытность 324, 338

Самобытность историко–культурная 292, 296

Самоидентичность 340

Самоотречение 330, 331, 333

Самопроектирование 14

Самореализация 167, 277

Свобода 115, 118, 151, 262, 306, 312, 313, 315, 329

Свобода и ответственность 333

Сегментная пирамида 90

Символизация 72

Символический капитал 72, 87, 89, 123, 134, 160, 310, 352

Синкретичность 332

Ситуация 37, 38, 77, 78, 87, 240, 241, 315, 351

Слоган 67, 73, 185, 194, 211, 351, 356

Смирение 335

Смысл 23, 25, 62, 63, 64, 65, 66, 69, 114, 116, 118, 132, 174, 222, 306, 317, 318, 319, 324, 327, 330, 331, 335, 336, 344

Смысл текста 63

Соборность 332

Событийная основа 298

Совесть 324

Сохранение 33, 324

Социализация 277

Социальная позиция группы 134

Социальная самоорганизация 32

Социально–культурная коммуникация 7, 28, 75, 135, 159, 255, 265

Социально–культурная среда 94, 248

Социально–культурное проектирование 8

Социально–психологическая среда 24, 29, 352

Социально–статусные свойства 141

Социально–этический маркетинг 12, 18, 23, 308

Социальное проектирование 14, 15, 106, 271, 273, 281

Социальной справедливость 333

Социальность 331, 333

Социальные институты 332

Социальные критерии сегментирования 90

Социальные организации 92

Социальный статус 20, 35, 83, 93, 108, 112, 136, 141, 155, 206, 236, 241, 276, 279, 300

Социальный успех 108

Социоприродная специфика 334

Социум кризисный 116

Спонсоринг 271, 353

Спонсорское предложение 66, 353

Способы восприятия 334

Спрос 16, 17, 19, 20, 24, 58, 69, 72, 87, 90, 99, 100, 101, 106, 136, 138, 140, 143, 144, 172, 183, 184, 191, 198, 214, 230, 232, 235, 240, 246, 247, 248, 286, 289, 303, 311, 321, 367

Спрос вторичный 102, 103, 188, 213, 353

Среда 26, 28, 33, 44, 94, 95, 105, 149, 187, 247, 273, 274, 280, 288, 303, 324, 354

Среда обитания 291, 293

Средовое проектирование 15

Средства 24, 26, 43, 261, 353, 354

Средства невербальные 262

Средства проектирования 26, 354

Средства социально–символические 262

Стандарты нормативные 76, 101, 353

Стереотип 55, 354

Стиль жизни 46, 55, 75, 354

Стимулирование спроса 101, 353

Страдание 335

Стратегический маркетинг 19

Стратегия жизненного благополучия 121

Стратегия жизненной самореализации 121

Стратегия профессионального успеха 121, 167, 194

Стратегия социального престижа 121, 167

Структура проектирования 24

Структура текста 65

Сферы жизнедеятельности 105, 274

Счастье 330

Т

Текст 37, 50, 61, 62, 64, 65, 66, 67, 68, 69, 71, 72, 74, 103, 158, 164, 168, 189, 190, 191, 193, 194, 195, 197, 223, 228, 230, 233, 242, 259, 263, 306, 318, 319, 320, 328, 342, 343, 345, 348, 349, 350, 351, 354, 355, 367

Текст рекламный 67, 368

Текст–сообщение 62

Тексты комбинированные 71

Тексты первичные 70, 71, 251, 268

Тексты письменные 66

Телемаркетинг 22, 355

Техника репертуарныхрешеток 147, 355

Технологии деструктивные 266

Технологии информационно–психологические 254

Товар 46, 57, 136, 207

Товарный знак 46, 59, 355

Традиции 334

У

Уникальное политическое предложение 263

Уникальное торговое предложение 263

Условия 46, 56, 76, 145, 170, 220

Услуга 57, 75, 356

Ф

Фандрайзинг 45, 160, 296

Философия бизнеса 21

Форма реализации проекта 43, 356

Формирование спроса 99, 353

Формула бренда 59, 341

Формы печатной рекламы 69, 189, 223

Фрагментация общества 127

Функции праздника 297

Функциональные преимущества 58, 104, 344

Х

Характеристика аудитории проекта 11, 41, 87, 341

Харизма 235, 265

Холизм 331

Христианская антропология 331

Христианская нравственность 330

Ц

Целеполагание 42

Цели 11, 25, 42, 85, 124, 136, 147, 167, 188, 208, 241, 294, 298, 300, 302

Ценности 11, 16, 20, 23, 24, 27, 32, 41, 48, 49, 54, 56, 72, 81, 85, 87, 88, 95, 113, 114, 116, 117, 118, 119, 120, 121, 123, 129, 131, 141, 146, 150, 151, 155, 157, 158, 160, 161, 163, 165, 168, 169, 171, 173, 174, 177, 187, 188, 189, 199, 218, 219, 258, 259, 262, 274, 281, 282, 294, 303, 305, 306, 307, 311, 314, 315, 318, 319, 322, 323, 324, 326, 327, 330, 333, 337, 339, 340, 341, 342, 344, 346, 355

Ценности базовые 114

Ценности инструментальные 114

Ценности общечеловеческие 117

Цивилизация 262, 312, 313, 314

Ч

Человек путешествующий 127

Человеческая экзистенция 30

Человеческий фактор 30

Э

Эгомаркетинг 22, 357

Электорат 156, 253, 254, 256, 258, 259, 260, 261, 262, 263, 264, 266

Эмпатия 64, 120

Этапы понимания 64

Этапы проектирования 37, 208, 234, 256

Этика 82, 167, 224, 298, 312, 330

Этический идеал 51

Этнос 334

Я

Я–концепция 53, 346