5.3. Проектное обоснование акции

Содержание

• Санкт–петербургский
• Содержание
• Введение. Проектная культура и профессиональная успешность специалиста
• 1 Раздел. Проектирование как социальная технология
• 1.1. Особенности проектирования
• 1.2. Генезис и этапы развития маркетингового проектирования
• 2 Раздел. Теоретические основы маркетингового проектирования
• 2.1. Структура проектной деятельности
• 2.2. Принципы маркетингового проектирования
• Проектирование строится также на технологических принципах, которые фиксируют возможности и границы самого метода:
• 2.3. Виды маркетингового проектирования
• 2.4. Этапы проектирования
• 1 Этап: анализ ситуации.
• 2 Этап: определение и характеристика аудитории проекта
• 3 Этап: целеполагание.
• 4 Этап: инструментальное оснащение проекта.
• 5 Этап: ресурсное обеспечение проекта.
• 3 Раздел. Проект как форма и модель маркетинговой коммуникации
• 3.1. Параметры маркетингового проекта
• 3.2. Предмет маркетинговой коммуникации как средство изменения ситуации
• 3.3. Виды маркетинговых коммуникаций
• 3.4. Текст как посредник маркетинговой коммуникации
• 3.4.1. Понятие «текст»
• 3.4.2. Письменные тексты в системе маркетинговых коммуникаций
• 3.5. Условия эффективности маркетинговых коммуникаций
• Практикум
• 4 Раздел. Проектные технологии
• 4.1. Технология анализа ситуации
• 4.1.1. Понятие и структура ситуации
• 4.1.2. Технология анализа проблем
• Практикум
• Проблемы сохранения историко–культурного наследия
• Социальные проблемы населения
• Проблемы нравственного воспитания
• 4.2. Технологии выявления, характеристики и формирования аудитории проекта
• 4.2.1. Этапы определения аудитории проекта
• 4.2.2. Социальные критерии сегментирования маркетинговой среды
• 4.2.3. Ситуация как модель анализа аудитории проекта
• 4.2.4. Нормативное потребительское поведение как цель и результат маркетинговых коммуникаций
• 4.2.5. Спрос как основная характеристика нормативного потребительского поведения: механизмы и технологии формирования
• 4.2.6. Психолого–поведенческие критерии выявления и характеристики аудитории
• Личностные проблемы как критерий выявления и характеристики аудитории проекта
• Потребности как критерий выявления и характеристики аудитории проекта
• Мотивы как критерий выявления и характеристики аудитории проекта
• 4.2.7. Социально–культурные критерии выявления, формирования и характеристики аудитории проекта
• Ценности как интегральная характеристика социальной среды маркетинговых коммуникаций
• Жизненные стратегии как критерий выявления, формирования и характеристики аудитории проекта
• Жизненный стиль как критерий выявления, формирования и характеристики аудитории проекта
• Учет жизненных стилей в процессе обоснования аудитории проекта
• 4.2.8. Технология формирования нормативных параметров аудитории (социальная категоризация)
• Практикум
• 4.3. Позиционирование как технология маркетингового проектирования
• 4.3.1. Задачи и возможности технологии.
• 4.3.2. Основания позиционирования
• 4.3.3. Позиционирование в системе формирования бренда
• 4.3.4. Методика определения маркетинговой позиции субъекта (техника «репертуарных решеток»)
• Практикум
• 4.4. Референтация как технология маркетингового проектирования
• 4.4.1. Сущность, задачи и возможности технологии
• 4.4.2. Референтность как атрибут социально–психологических взаимодействий
• 4.4.3. Виды референтов и критерии их определения
• 4.4.4. Области применения референтации
• 4.4.5. Технология референтации в системе массовых коммуникаций
• 4.4.6. Взаимосвязь жизненных стратегий аудитории и вербальных референтных символов
• Взаимосвязь жизненных стратегий и референтных символов
• 4.4.7. Социально–культурные особенности применения технологии референтации
• Практикум
• 5 Раздел. Виды маркетингового проектирования
• Содержание коммуникации (основные события)
• 5.1. Технология проектирования рекламной кампании
• 5.1.1. Понятие рекламы
• 5.1.2. Условия эффективности рекламных кампаний
• 5.1.3. Структура и этапы разработки проекта рекламной кампании
• 2 Раздел: Определение и характеристика аудитории:
• 3 Раздел: Определение целей и задач рекламной кампании.
• 4 Раздел: Разработка стратегии рекламной кампании
• 6 Раздел. План рекламной кампании:
• 7 Раздел. Бюджет рекламной кампании
• 5.1.4. Текст рекламного сообщения: структура и технология производства
• 5.1.5. Специфические приемы рекламы
• Практикум
• 5.2. Проектирование имиджевых кампаний организации
• 5.2.1. Актуальность формирования имиджа организации
• 5.2.2. Имидж: понятие, субъекты, требования
• 5.2.3. Этапы проектирования имиджевых кампаний организации
• 3 Этап: Определение имиджевых ресурсов.
• 4 Этап: Цели и задачи кампании.
• 5 Этап: Модель имиджа
• 6 Этап: Обоснование стратегии действий
• 5.2.4. Ресурсы проектирования имиджевых кампаний
• 5.2.5. Фирменный стиль как цель и ресурс имиджевой компании
• 5.3. Проектное обоснование акции
• 5.3.1. Виды акций
• 5.3.2. Формы акций
• 5.3.3. Основные события как средство маркетинговой коммуникации
• 5.3.4. Структурапроектного обоснования акции
• 3. Вид, цель и задачи акции.
• 5. Сценарный план акции:
• 6. Атрибутика акции.
• 8. Бюджет и источники финансирования акции.
• Практикум
• Вопрос 1 (2 очка). Верите ли вы, что первым товаром, который первым выпустила компания “ Филипс”, была электрическая лампочка? (Да / Нет)
• Вопрос 2 (1 очко). Правда ли что компания “Филипс” до сих пор производит утюги, нагрев которого производится не электричеством, а открытым пламенем? (Да / Нет)
• Вопрос 3 (1 очко). Правда ли, что название “Филипс” образовано из имени и фамилии ее отца – основателя – Филипп Ипсвич? (Да / Нет).
• Вопрос 5 (3 очка). В какой форме выстроено здание компании “Филипс”: а) Огромного телевизора; б) Старинного замка.
• 5.4. Проектное обоснование pr–кампаний
• 5.4.1.Особенности пр–акций
• 5.4.2.Структура и ресурсы pr–акций
• 5.4.3.Текст как средство pr–коммуникации
• 5.4.4. Этапы проектирования pr–кампаний
• 2 Этап: Определение аудитории pr–кампании.
• 3 Этап: Целеполагание.
• 5. Критерии оценки эффективности (планируемый результат).
• Практикум
• Обсудить следующие вопросы:
• 5.5. Технология проектирования бизнес–структур
• 5.5.1. Маркетинговые функции концепции бизнес–организации
• 5.5.2. Этапы разработки концепции организации
• 2. Обоснование маркетинговой стратегии организации.
• 3. Социальная политика организации:
• 4. Обоснование маркетинговых мероприятий организации:
• 5. Функционально–содержательная модель организации:
• 5.6. Политический маркетинг как область проектной деятельности
• 5.6.1. Виды политических технологий:
• 5.6.2. Особенности отечественного опыта использования политических технологий:
• 5.6.3. Проектирование избирательных кампаний предмет проектирования в избирательных кампаниях
• Этапы проектирования избирательных кампаний
• 4.1. Общая стратегия действий:
• 4.2. Презентация и продвижение имиджа:
• 5.6.4.Условия эффективности разработки и продвижения имиджа кандидата
• 5.6.5.Инструментарий избирательных кампаний
• Практикум
• 6 Раздел. Социально–культурные проекты в системе маркетинговых коммуникаций
• 6.1. Социальное проектирование: маркетинговый потенциал, технология
• 6.1.1. Функции маркетинга социальных программ
• 6.1.2. Этапы разработки социального проекта
• 2 Этап. Обоснование целей и определение задачи проекта.
• 4 Этап. Бюджет проекта.
• 5. Ресурсное обеспечение проекта.
• 6.1.3. Проблемное поле социального проектирования
• 6.2. Маркетинговый потенциал культурных программ
• 6.2.1. Специфика формирования культурных программ
• 6.2.2. Приоритеты и проблемное поле культурного проектирования
• 6.3. Праздник как культурный проект и маркетинговая акция
• 6.3.1. Праздник как социальное явление и форма маркетинговой коммуникации
• 6.3.2. Структура проекта праздника
• 1. Обоснование вида праздника.
• 5. Содержание праздничных событий.
• 6. План участия основных категорий аудитории праздника.
• 8. Программа маркетингового обеспечения праздника.
• Практикум
• 7 Раздел. Маркетинговые технологии и культура
• 7.1. Маркетинг и социальная ответственность
• 7.2. Маркетинг как инструмент глобальной идеологии
• 7.3. Постмодернистские истоки современного маркетинга
• 7.4. Подготовка специалиста в области маркетинговых технологий: конфликт нравственности и успешности
• 7.5. Национально–культурная специфика как этическая и содержательная основа маркетинговых коммуникаций
• 7.5.1. Взаимосвязь доминирующих культурных регуляторов и социальных технологий
• 7.5.2. Ценностно–нормативная специфика российской культуры
• 7.5.3. Содержание ценностно–нормативного ядра российской культуры
• 7.5.4. Психо–антропологический срез российской культуры (российская ментальность)
• 7.5.5. Идентификационные ресурсы отечественной духовности
• Словарьосновныхтерминов
• Предметныйуказатель
• Литература