logo
от Стаса ответы

22. Новостные жанры pr текста

Оперативно-новостные жанры ПР-текста.

Под опер-но-нов-ми жанрами мы понимаем гр-пу жанров, кот. опер-но передают ранее не известную общ-ти инф-ию.

Такая инф-ия может подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении.

Объектом отражения в этой гр-пе жанров будут явления и события, связанные с дея-тью базисного суб-та PR. В основе текстов данного жанра лежит нов-ть (ново-ое событие).

Характерными признаками жанров этой гр-пы будут: опера-сть, релевантность, фактологичность.

Под опер-тью понимается своевременность (по отн-ию к данному нов-му поводу, отражаемому в тексте) создания текста и своевр-сть его расспрос-ия. Опер-ть — это важный признак, учитываемый при восприятии текста: важно, чтобы необх-ая инф-ия быстро «считывалась» из текста.

Релеев-ть — это соотв-ие интересам целевой гр-пы, т.е. опр-го сегмента общ-ти.

Факт-сть есть передача в тексте точных фактов.

Среди стилистических харак-ик для опер-но-ново-ых жанров назовем лаконизм, краткость, емкость информации.

К опер-но-нов-ым жанрам мы относим пресс-релиз, приглашение.

Три наиболее распространенных «предмета» пресс-релиза:

Оформляется на бланке с логотипом организации. Вверху слева располагается логотип фирмы и адресные координаты; обозначаются имя (имена) контактной персоны, наделенной полномочиями предоставления дополнительной информации, и его (их) координаты (телефон, факс); наименование организации (структуры), подготовившей текст. Далее обычно указывают сроки распространения (например, «для немедленного распространения» или конкретная дата). При нижнем расположении логотипа координаты и имена контактных лиц располагаются внизу.

Текст строится по принципу «перевернутой пирамиды»: каждый следующий абзац содержит менее важную информацию и может состоять из одного предложения. Каждый абзац содержит отдельный информационный блок. Заголовок отражает суть события; Лид выделяется жирным шрифтом.

А. Н. Чумиков определяет две разновидности пресс-релиза:

Цель данного текста – обеспечение участия в новостном событии значимых для базисного субъекта лиц.

Приглашение должно содержать информацию о характере мероприятия, месте и сроках проведения, условиях участия: это обязательные компоненты его композиции. При прямой адресации приглашение должно быть оформлено на одной странице бланка организации с логотипом.

По характеру адресата текста, масштабу события, по структуре текста, в том числе речевой, приглашения разделяются на основные два вида: для групп общественности и для СМИ.

Приглашение для журналистов – информация о событии должна быть конкретизирована, приглашение построено: лид, детали новостного события, список участников, приглашенных VIP-гостей, программа мероприятия и – факультативно – просьба о подтверждении участия. Контактные лица и телефоны в таком случае всегда указываются в конце текста.

Приглашение для широкой общественности – в зависимости от охвата конкретной целевой аудитории распространяется преимущественно через СМИ. Могут указываться спонсоры мероприятия.

Исследовательско-новостные жанры PR – текста.

Это жанры, сообщающие актуальную, не оперативную информацию, расширенного характера о субъекте ПР, и предполагающие ее анализ, истолкование. Основные характерные признаки этой группы: фактологичность, релевантность, полнота и аналитичность.

К ним относятся: бэкграундер, лист вопросов-ответов; среди медиа-текстов это имиджевые статья и интервью.

Структура:

Последний абзац выделяется шрифтом, он должен быть логичным и неназойливым. Цитаты более расширенные чем в пресс-релизе. Оформляется на бланке с логотипом организации.

Лист можно сравнить с интервью первого (должностного) лица фирмы, организации (только оно здесь предстает в «скрытой» форме).Структура листа открытая. Содержит не менее 4 вопросов и ответов на них. V=1 стр. Нумерация вопросов и ответов лучше не проставлять.

Вопросы краткие, расположены логически. Ответы даются от 1 лица мн.ч., заголовок должен отражать сущность новостного события.

Образно-новостные жанры PR- текстов.

Жанры, в которых информация о событии передается от первого лица и важной функцией является фактическая (функция контакта) и текст имеет рамочные элементы. Основные признаки – релевантность, фактологичность, полнота, экспрессивность.

К ним относятся байлайнер, поздравление, письмо.

Байлайнеры могут классифицироваться как периодические, то есть появляющиеся регулярно на страницах СМИ и событийные, тематические: написанные от имени первого лица тексты, посвященные внутрифирменному событию или событию общественного характера

Это самостоятельный первичный PR-текст, но может выступать и в составе сложного – пресс-кита, годового отчета, буклета.

Периодический б. схож с таким публицистическим жанром, как «колонка редактора», обычно содержит рамочные компоненты: приветствие-обращение и подпись первого лица. Составляется от имени первого лица и имеет специфическую структуру: первый абзац – вводный (обычно приветствие первого лица и краткая характеристика компании или ее новостей). Далее следует краткий обзор содержания номера журнала, завершается приветствием и подписью первого лица.

Для событийного б. характерна следующая структура: событийный повод, констатирующая часть (подробности события), заключение-оптатив (часть, где может содержаться пожелание в явной или скрытой форме).

Может быть направлено не только общественности (коллективному адресату), но и адресату-лицу – VIP-персонам, партнерам.

- в корпоративные СМИ

- в интранете

- личная доставка

- на доске объявлений