50. Эффекты массовой коммуникации: обзор теоретических подходов.
восприятие сообщений (теория эффектов МК)
Болл-Рокич, Де Флер выделили 3 группы эффектов МК:
1. Когнитивный (формир-е установок, уточнение ценностей)
2. Аффективный (формир-е эмоций, соц. настроений)
3. Поведенческий (направлен на формирование готовности к деятельности, активизация поведенческих форм)
Эффекты имеют иерархическую структуру, конечная цель воздействия СМК – изменение поведения. Лестница эффекта:
1. Ознакомление с сообщением и возникновение интереса.
2. Понимание сообщения, его позитивная\негативная оценка.
3. Проверка сообщения на прочность.
4. Усвоение сообщения, удержание его в краткоср.\долгосрочн. памяти.
5. Формирование поведенческой готовности, оперяющейся на освоенное сообщение.
Основные типы эффектов МК по классификации Д.Макквейла.
восприятие сообщений (теория эффектов МК)
Типология эффектов Макквейла:
1. Продолжительность (краткосрочные и долгосрочные эффекты)
2. Направленность (планируемый и не планируемый эффект)
Планируемый краткосрочный эффект: вызывают краткосрочный отклик, изменение знаний, поведения, установок как реакция на сообщение.
Не планируемый краткосрочный эффект: индивидуальная реакция, возникающая в результате подражания или научения. Коллективная реакция может привести к совместному действию.
Планируемый долгосрочный эффект: распространение инноваций в целях долгосрочного изменения сознания и поведения с помощью компаний СМК и в сетях межличностных коммуникаций.
Не планируемый долгосрочный эффект: научение и принятие норм, ценностей поведения в процессе социализации. Стабилизация соц. порядка посредством соц.контроля посредством СМК.
СМК по теории может выступать как причина или фактор воздействия на аудиторию.
1. Если опирается на категорию причины, СМК определяет сам эффект аудитории, т.е. является причиной эффекта.
2. Если опирается на категорию фактора, то СМК не является причиной, а лишь фактор, усиливающий или ослабевающий действие других причин.
Теория зависимости эффектов МК от удовлетворения потребностей.
1. Теория зависимости эффектов СМИ от удовлетворения потребностей (Ласвелл)
У людей есть система потребностей, которая определяет их повседневную жизнь. Эффект СМК будет сильнее, чем в большей степени СМК будут способствовать удовлетворению этих базовых потребностей.
Система мотивов обращения к СМК (из нее вытекают функции и эффекты):
1. Поиск совета, знаний и ориентировки в происходящем
2. Поиск моделей индивидуального поведения и самоидентификации
3. Выяснение условий жизни других людей, приспособление к индивидуальным ролям (интеграция и взаимодействие)
4. Развлечение, отвлечение от повседневной жизни и проблем.
СМК необходимы поскольку других способов удовлетворения этих потребностей нет.
2. Обратная зависимость СМК от потребностей (Катц, Гуревич, Блумер)
СМК извлекают базовые потребности из общества, трансформируют их и формируют модифицированную структуру базовых потребностей.
- 1. Социальные и экономические предпосылки возникновения связей с общественностью.
- 2. Возникновение и развитие профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью (в сша, Европе и России).
- 3. Понятия Общественность и общественное мнение.
- 4. Субъекты со
- 5. Определения и понятия со
- 7. Со как функция менеджмента (по Алёшиной)
- 8. Структурная модель психики субъекта pr.
- 10.Репутация и управление ей
- Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией
- 12. Корпоративная философия и корпоративная культура: понятие, сущность, взаимосвязь.
- 13 Технологии в со
- 14. Этика и право в со.
- Этический кодекс специалистов пресс-служб и служб «паблик рилейшнз»
- 15. Со, реклама, журналистика.
- 17. Понятие «информация», «социальная информация» и «pr-информация».
- 18 Понятие «факт» «новость», разновидности новости
- 20.Понятие «жанр». Жанрообразующие факторы pr – текста.
- 21 Методы сбора информации в pr.
- 1. Анализ документов (в режиме контент-анализа)
- 2. Метод выборочного опроса.
- 22. Новостные жанры pr текста
- 23. Исследовательские и фактологические жанры pr-текстов
- 24. Жанровые особенности комбинированных текстов. Смежные pr-тексты.
- 25. Группы общественности.
- 1. Внешняя и внутренняя
- 26. Формы взаимодействия с внутренней общественностью.
- Листки новостей, газеты и журналы.
- Управленческие публикации.
- Ежегодные отчёты для занятых.
- 28. Паблик рилейшенз: профессия и образование. Модель пр - специалиста
- 29. Исследования в pr
- 30. Планирование pr-деятельности
- 31. Специальные pr-мероприятия.
- 2.Знание и определение цел. Ауд-рии.
- 6. Предварительное иссл-ние и план действий после проведения мероприятия.
- 7. Персонал.
- 8. Работа со сми при подготовке, проведении и после мероприятия.
- 32. Модели иерархии результатов в pr.
- 33 Оценки эффективности pr.
- 2. Д. Бернет – с. Мориати
- 3. А. Чумиков
- 4. С. Катлип
- 5. Р. Хейвуд
- 34. Основные характеристики медиа-рилейшнс.
- 35. Понятие социальной коммуникации (объект, предмет и методология теории коммуникации)
- 2. Школа «человеческих отношений» и новый менеджмент.
- 4. Организационная культура: понятия и определения.
- 9. По предмету.
- 37. Процессно-информационный подход к соц коммуникациям.
- 1. Модель Шеннона-Вивера
- 2. Социально-психологическая модель Теодора Ньюкомба или модель авх
- 3. Модель Брюса Вестли и м. Маклина
- 4. Трансакционная модель Тана
- 2. Структурно-лингвистические модели коммуникации (Соссюр)
- 3. Современные модели.
- 39. Источники коммуникации, их характеристика (по Шишкину)
- 40. Аудитории коммуникации.
- 2. Аудитория как рынок:
- 3. Теория двойственности аудитории:
- 5. Основные подходы к исследованию аудитории:
- 6. Активность аудитории:
- 7. Реакция и обратная связь аудитории:
- 41. Коммуникационный менеджмент.
- 1. Школа научного управления (ф. Тейлор)
- 4. Сильные и слабые.
- 43. Методики измерения организационной культуры.
- 1. Важнейшая хар-ка:
- 2. Общий стиль лидерства:
- 3. Управление наемными работниками:
- 4. Связующая сущность организации:
- 5. Стратегические цели:
- 6. Критерии успеха:
- 44 .Сущность и психологические характеристики массовой аудитории.
- 46.Предмет и осн. Понят. Психологии массовой коммуникации
- 47. Современные психологические теории м.К.
- 1. Бихевиоризм.
- 2. Когнитивизм.
- 3. Гештальт психология.
- 4. Психоаналитическая теория.
- 48. Функции массовой коммуникации: обзор основных подходов.
- 50. Эффекты массовой коммуникации: обзор теоретических подходов.
- 51 Взаимод смк и власти: осн теорит подходы
- 53. Правовое регулирование деятельности сми.
- 54. Система жанров в журналистике
- 55. Джон Мильтон и концепция свободы печати.
- 57. Рынок смк в современной России.
- 58 Понятие и осн теории информационного общества
- 59. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.
- 60. Сущность и основные принципы консалтинга в со.
- 62. Реклама в коммуникационном процессе.
- 63. Виды рекламы.
- 1. По предмету отражения.
- 64. Структура рекламного текста
- 65.Общие принципы организации pr – отдел, структура pr – отдела. Основные документы, регулирующие деятельность pr – отдела.
- 1.Небольшая компания
- 2. Крупная компания
- II. Работа с менеджментом орг-ии
- III. Работа со сми:
- VIII. Отн-ие с обще-ми орг-ми ( и партнерами):
- 3. Годовой план пр-отдела.
- 66. Понятие коммуникационных кампаний. Виды.
- 67.Современная пресс-служба.
- 68. Пр в кризисных ситуациях.