64. Структура рекламного текста

Рекламный текст – текст, несущий рекламную инфо юридич., физич. Лица, товара, услуги

-для неопредел курга лиц

-формир у поддерж интерес к физич лицу

-способствует реализации товара

Формальные признаки рекламного текста

- презентационный сигнал (заставка, начало –конец)

- Рекламные реквизиты - справочная инфо: топографич (где), хронораф (когда), коммуникац (как связаться)

-брендообразующие компоненты: имя предмета рекламного сообщения, слоган, логотип, то­варный знак и торговая марка, звук

Содержательная структура рекламного текста

- рекламное сообщение (кто что предлагает, информ ф-я)

- рекламное обращение (кому, как адресат влияет на сообщение, комм-я ф-я)

- рекламное послание (что внедр в послание, суггестив ф-я)

Композиционная структура рекламного текста

слоган, зачин, инф-ый блок, справочный блок, эхо-фраза.

Слоган – краткий рек-ый девиз, лозунг, призыв, заголовок, афоризм, обычно предваряющий рек-ое обращение. Слоган – одно из осн-ых ср-в привлечения вн-ия и интереса ауд-ии. Осн-ми требованиями к слогану явл-ся его краткость и обещание удовл-ия потребностей получателей. (Пример: «Журнал для работы!»)

Зачин – часть обращения, раскрывающая, «расшифровывающая» слоган и предваряющая инф-ый блок. В этой части эф-ным явл-ся обозначение проблемы, на реш-ие кот-ой направлен товар. (Пример: «Если Вы работаете в маркет-ых или рекл-ых службах предп-ий, Вы обяз-но сталкиваетесь с необх-ью анализа рынка»).

Инф-ый блок, называемый еще осн-ым текстом, несет осн-ую нагрузку в мотивации получателя и предоставлении ему необх-ой инф-ии. большего эф-та достигают обращения с конкр-ой и более полной инф-ей. Доказанным можно считать факт, что люди готовы читать длинные тексты, если находят в них необх-ую для себя инф-ию. Особ-но это касается рекламы дорогостоящих товаров. (Пример: «Журнал «Маркетинг и реклама» ежемесячно публикует мат-лы таких рубрик: «Практика маркетинга», «Маркет-ые технологии», «Иссл-ния» и др.)

Справочный блок – включает, как прав., адрес рекламодателя, тел-ны или др. каналы надежной связи с ним. В этом же блоке целесообразно привести принципиально важные условия совершения покупки рекламируемого товара: форма и валюта платежа, размер минимальной партии, базисные условия поставки и т.п. («Подписку на журнал можно оформить в любом почтовом отделении на территории России»).

Обращение может завершать эхо-фраза, кот. повторяет дословно или по смыслу слоган или осн-ой мотив послания. Особ-но эфф-но ее применение, если обращение достаточно велико по своему объему.

Очевидно, что не каждое рекл-ое обращение содержит все перечисленные эл-ты. Целесообразность включения в сообщение каждого из них опр-ся исходя из конкр-ых сложившихся условий. Пример: «В бизнесе побеждает компетентность!»