24. Жанровые особенности комбинированных текстов. Смежные pr-тексты.
Тексты, которые объединены одной темой или посвящены одному событию, механически или полиграфически собранных текстов и содержащие не только PR-тексты, но и журналистские и рекламные. К комбинированным текстам относятся пресс-кит, буклет, брошюра, годовой отчет, ньюслеттер.
Пресс-кит – или медиа-кит, пакет для прессы – это пакет информационных материалов, представляющий интерес для прессы, состоящий из простых первичных текстов, иконических материалов, объединенных информационным поводом. Обычно содержит пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, лист вопросов-ответов, биография, заявление для СМИ, корпорат. блокнот и ручка, диск (в правой стороне папки); рекламные материалы, корпор. издания, матер. пресс-клиппинга, информация о спонсорах, сувениры, фотографии (с левой стороны).
Представляет из себя папку с двумя отделениями, обложка содержит логотип, на обороте контакты, спонсоры.
Буклет – рекламный материал, набор факт-листов, бэкграундеров и фото, иконических материалов. Лист А4 сфальцованный на 4 или 6 полос.
Проспект – сброшурованное многостраничное печатное издание, отличается количеством фото и иконического материала (склейка)
Брошюра – это печатное издание, содержащее текст годового отчета, меньше фото, включает байлайнер, бэкграундары, факт-листы, биографии.(скрепки)
Годовой отчет. Может рассматриваться как внутренний, так и внешний PR-текст. Открывается байлайнером, распространяется прямой раздачей. Обычно книга.
Ньюслеттер – корпоративное издание для разных групп общественности, периодический внутрикорпоративный листок-газета или газета (обычно формата А4). Выполняет функции: информирование, диалогичность, профессионализация, представительская. Цель: информирование целевой (внутренней) общественности. Не используемые темы: забастовки, конфликты, безработица, конкуренция.
Смежные PR-тексты.
Смежные тексты - тексты, которые имеют недостаточно или неявно выраженные признаки PR-текста (неполнота функций, неполнота выраженности признака паблицидности или признака текста вообще). К смежным жанрам относятся слоган, резюме, пресс-ревю.
Слоган — краткое изречение, представляющее суть коммуникативного послания субъекта ПР или рекламных коммуникаций, направленное для целевых аудиторий.
Употребляется в: рекламе, политических коммуникациях, корпоративных коммуникациях.
Слоган в рекламе – миниречение, отражающее косвенную связь с хар-кой товара или услуги.
Корпоративный слоган – это миниречение, отражающее суть корпоративной философии, связан с миссией корпорации.
Политический слоган: основной тезис программы, региональная окрашенность
Принцип составления слогана: цепочка однозначных существительных, должен быть односоставным и опрделенно-личностным; не должно быть недосказанности; не д.б. отрицательных значений, представлен в виде бессоюзного предложения со значением причины-следствия; не используется инфинитив.
Резюме — жанр PR-текста, функционирующий в пространстве экономических коммуникаций и содержащий оптимизированную информацию о биографии кандидата на какую-либо должность. Резюме состоит: личностные характеристики; профессиональные; образовательныее; доп.сведения.
Пресс-ревю —PR-текст, состоящий из тематической подборки публикаций о субъекте PR (перекопированных и сброшюрованных), предназначенный преимущественно для внутрифирменных коммуникаций и служащий средством обратной связи в акте PR-коммуникации. Распространяется среди топ-менеджмента. Типы: репродуктивная, сканированная, синтетический (выбираются наиболее важные цитаты и высказывания). Могут собираться в электронном виде.
- 1. Социальные и экономические предпосылки возникновения связей с общественностью.
- 2. Возникновение и развитие профессиональной деятельности в сфере связей с общественностью (в сша, Европе и России).
- 3. Понятия Общественность и общественное мнение.
- 4. Субъекты со
- 5. Определения и понятия со
- 7. Со как функция менеджмента (по Алёшиной)
- 8. Структурная модель психики субъекта pr.
- 10.Репутация и управление ей
- Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией
- 12. Корпоративная философия и корпоративная культура: понятие, сущность, взаимосвязь.
- 13 Технологии в со
- 14. Этика и право в со.
- Этический кодекс специалистов пресс-служб и служб «паблик рилейшнз»
- 15. Со, реклама, журналистика.
- 17. Понятие «информация», «социальная информация» и «pr-информация».
- 18 Понятие «факт» «новость», разновидности новости
- 20.Понятие «жанр». Жанрообразующие факторы pr – текста.
- 21 Методы сбора информации в pr.
- 1. Анализ документов (в режиме контент-анализа)
- 2. Метод выборочного опроса.
- 22. Новостные жанры pr текста
- 23. Исследовательские и фактологические жанры pr-текстов
- 24. Жанровые особенности комбинированных текстов. Смежные pr-тексты.
- 25. Группы общественности.
- 1. Внешняя и внутренняя
- 26. Формы взаимодействия с внутренней общественностью.
- Листки новостей, газеты и журналы.
- Управленческие публикации.
- Ежегодные отчёты для занятых.
- 28. Паблик рилейшенз: профессия и образование. Модель пр - специалиста
- 29. Исследования в pr
- 30. Планирование pr-деятельности
- 31. Специальные pr-мероприятия.
- 2.Знание и определение цел. Ауд-рии.
- 6. Предварительное иссл-ние и план действий после проведения мероприятия.
- 7. Персонал.
- 8. Работа со сми при подготовке, проведении и после мероприятия.
- 32. Модели иерархии результатов в pr.
- 33 Оценки эффективности pr.
- 2. Д. Бернет – с. Мориати
- 3. А. Чумиков
- 4. С. Катлип
- 5. Р. Хейвуд
- 34. Основные характеристики медиа-рилейшнс.
- 35. Понятие социальной коммуникации (объект, предмет и методология теории коммуникации)
- 2. Школа «человеческих отношений» и новый менеджмент.
- 4. Организационная культура: понятия и определения.
- 9. По предмету.
- 37. Процессно-информационный подход к соц коммуникациям.
- 1. Модель Шеннона-Вивера
- 2. Социально-психологическая модель Теодора Ньюкомба или модель авх
- 3. Модель Брюса Вестли и м. Маклина
- 4. Трансакционная модель Тана
- 2. Структурно-лингвистические модели коммуникации (Соссюр)
- 3. Современные модели.
- 39. Источники коммуникации, их характеристика (по Шишкину)
- 40. Аудитории коммуникации.
- 2. Аудитория как рынок:
- 3. Теория двойственности аудитории:
- 5. Основные подходы к исследованию аудитории:
- 6. Активность аудитории:
- 7. Реакция и обратная связь аудитории:
- 41. Коммуникационный менеджмент.
- 1. Школа научного управления (ф. Тейлор)
- 4. Сильные и слабые.
- 43. Методики измерения организационной культуры.
- 1. Важнейшая хар-ка:
- 2. Общий стиль лидерства:
- 3. Управление наемными работниками:
- 4. Связующая сущность организации:
- 5. Стратегические цели:
- 6. Критерии успеха:
- 44 .Сущность и психологические характеристики массовой аудитории.
- 46.Предмет и осн. Понят. Психологии массовой коммуникации
- 47. Современные психологические теории м.К.
- 1. Бихевиоризм.
- 2. Когнитивизм.
- 3. Гештальт психология.
- 4. Психоаналитическая теория.
- 48. Функции массовой коммуникации: обзор основных подходов.
- 50. Эффекты массовой коммуникации: обзор теоретических подходов.
- 51 Взаимод смк и власти: осн теорит подходы
- 53. Правовое регулирование деятельности сми.
- 54. Система жанров в журналистике
- 55. Джон Мильтон и концепция свободы печати.
- 57. Рынок смк в современной России.
- 58 Понятие и осн теории информационного общества
- 59. Маркетинговые исследования в связях с общественностью.
- 60. Сущность и основные принципы консалтинга в со.
- 62. Реклама в коммуникационном процессе.
- 63. Виды рекламы.
- 1. По предмету отражения.
- 64. Структура рекламного текста
- 65.Общие принципы организации pr – отдел, структура pr – отдела. Основные документы, регулирующие деятельность pr – отдела.
- 1.Небольшая компания
- 2. Крупная компания
- II. Работа с менеджментом орг-ии
- III. Работа со сми:
- VIII. Отн-ие с обще-ми орг-ми ( и партнерами):
- 3. Годовой план пр-отдела.
- 66. Понятие коммуникационных кампаний. Виды.
- 67.Современная пресс-служба.
- 68. Пр в кризисных ситуациях.