2. Когнитивизм.

Поведение человека детерминировано знаниями, той инфо, которая освоена и переработана. Когнитивисты отводят важную роль внутр. процессам в сознании человека, а значит процедурам его обучения и научения. В когнитивизме сама реакция на стимул, на представляемое сообщение определяется той когнитивной интерпретацией, которую человек производит самостоятельно. Ему нужно понять и оценить инфо. В рамках теории – человек думатель, а не деятель. Когн. подход – в стремлении понять каким образом человек расшифровывает инфо. Предмет исследования: 1. Процессы влияния сообщений на формир-е, закрепление или изменение установки. 2. Психолог. сторону процессов возникновен. и функциониров. общ-ых настроений и общ-го мнения. 3. Способы побуждения людей к действию в связи с объектами установок или мнения. Когн. рассматривает МК не как процесс воздействия пропаганд. идей в сознание, а как процесс взаимодействия сознаний, при котором инфо превращается в установки.