1. Социальные и экономические предпосылки возникновения связей с общественностью.

Наиболее сильные импульсы развитие PR получал благодаря существенным изменениям социально-экономической ситуации в обществе или крупным конфликтам, катастрофам. В России PR появился только с началом становления рыночной экономики и развитием демократии, то есть его возникновение связано с появлением соответствующих потребностей в области экономики и политики.

В силу демократизации общества, введения всеобщего избирательного права, появления независимых СМИ, профсоюзов, гражданских институтов сложилась такая ситуация: деятельность государства оказалась невозможной без поддержки, одобрения и участия общественности, поэтому в органах власти были созданы специальные структуры, ведущие диалог с общественностью на профессиональной основе.

Концентрация капитала, развитие массового производства привели к тому, что рынок стал перенасыщаться товарами. Но так как затоваривание рынка, с одной стороны, и ограниченность покупательской способности, с другой, вызывали кризисы, владельцы капитала искали пути выхода из положения. Конкурентоспособность отдельных видов товаров увеличивается не только после реального улучшения качества (или снижения цены на них), но и вследствие мнимого, внушенного улучшения качества. Для быстрейшей реализации товара владелец стремится создать такую психологическую атмосферу вокруг него, что спросом начинает пользоваться не качественный продукт, а тот, о котором складывается безупречное общественное мнение.

С другой стороны, развитие конкуренции в одних отраслях и монополизация в других, опережение предложения товаров по сравнению со спросом на них, потребность совершенствования управления привели к тому, что необходимость управления общественным мнением сформировалась и в деловой сфере. Одна из основных задач PR как элемента инфраструктуры бизнеса связана с расширением рынка и повышением прибыльности через эффективное взаимодействие с клиентами, партнерами, органами власти и прессой.

Одновременно потребности в управлении общественными отношениями стали возникать внутри различных организаций, прежде всего из-за протестов рабочих и необходимости поиска новых эффективных методов работы с персоналом.

Дальнейшее формирование постоянного спроса на паблик рилейшнз было вызвано становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эры потребления.

Политико-правовые условия:

• плюралистич. политич. с-ма;

• з-нодательное закрепление и реал-ция на практике сво­боды слова, печати, собраний, обществ. объед-ий и т. д.;

• з-нодательное закрепление и воплощение мех-мов апел­ляции органов упр-ия к обществ.;

• защита СМИ и прав ж-стов при выполнении ими служ. обяз-стей.

Социально-экономические условия:

• развитая рыночная эк-ка, основанная на добросовест­ной конкуренции;

• развитый рынок инф-ых и комм-ых услуг;

• экономич. самостоятельность СМИ и технологич. субъектов PR;

• выс. маркетинговая активность субъектов рынка.

Культурные и комм. условия:

• достаточный ур-нь образ-ти и компетентности населения;

• наличие общего яз. пространства, способность участ­ников публичной комм-ции единообразно кодировать и декодировать инф-цию;

• наличие и поддержание культ. традиций в области соц. комм-ции.

Технологические условия:

• развитая с-ма СМИ, др. средств передачи инф-ции;

• наличие проф. работников, обладающих необ­ходимой подготовкой и опытом инф-ой работы;

• наличие научной традиции PR-деят-ти;

• развитая с-ма спец. учебных заведений в области PR, спец. источников инф-ции;

• наличие ср-в внутриотраслевой комм-ции.

Профессионально-отраслевые условия: