17. Понятие «информация», «социальная информация» и «pr-информация».

PR-информация и ее отличие от журналистской и рекламной информации.

Информация – вся совокупность фактов, сведений о физическом мире и обществе, как результат познавательной деятельности человека, которая в том или ином виде используется обществом в различных целях.

Социальная информация – это информация, которая производится в результате деятельности человека и используется в определенной деятельности.

PR-информация – тип социальной информации, которая про­изводится в процессе деятельности социального субъекта (фир­мы, организации, персоны) — базисного субъекта PR, распростра­няется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям фор­мирования эффективной коммуникационной среды данного соци­ального субъекта.

Процесс передачи PR-информации возможен только в обществе, где активно и результативно функционируют публичные коммуни­кации, поскольку данная информация затрагивает общественный интерес и приобретает публичный статус. PR-информация, способ­ствуя формированию оптимальной коммуникационной среды базис­ного субъекта PR либо будучи предназначенной для формирова­ния, поддержания или приращения паблицидного капитала данного субъекта публичных коммуникаций, имеет воздействующий и пре­образующий характер и формирует гармонизирующий тип миро­восприятия у целевой общественности.

PR-информация и ее отличие от журналистской и рекламной информации.

Рекламная инфо – инфо о продукте, услуге.

различия

1. В основе любой инф-ии лежит факт. В Ж.: факт - некая субъективная реальность, представ­ляемая в зависимости мнения ав­тора. В Р.: факт - наиболее привлекательные сведения для потенц. потребителя; стимулирует его поведенч. реакцию. В ПР: факт - оп­ред. «отрезок» действ-ти, к-ый служит цели создания бла­гоприятной комм. среды базисного PR-субъекта.

2. В Ж.: задача – поиск соц. значимой инф-ции, ее обработка и размещ-е в СМИ

Инициатор инф-ции – ж-ст или СМИ.

Осн. хар-ка ж-стской инф-ции по срав­нению с рекламной и РR-инф-цией — ее референтность - возможность и необх-сть наиболее полн. и адекватного ауд-ий инф-ния о соц. субъектах, процессах.

3. В Р.: Задача – инф-ние ауд-ии, но соц. значимость инф-ции опр-ся прежде всего интересами рекламодателя. Рекл. инф-ция - селективные и оптимизированные сведения о т-ре / услуге.

Эта инф-ция оформ-ся в соот­ветствующие рекл. формы и жанры и тиражируется ч/з ср-ва распространения рекламы. Ауд-ия рекл. инф-ции – реальн. или потенц. потребитель, а рез-т - купля-продажа т-ра / услуги. В отлич. от ж-ской инф-­ции, реклама м.б. субъективной, эмоц. окрашенной, агрессивной, побуждающей к действию. Не явл. объективным отражени­ем жизненных процессов.

Отличает исклю­чительно позитив. тональность.

4. ПР: Распр-ся по инициативе базисного субъекта ПР. Предназначена д/ опред. сегмента ауд-ии.

Оптимизации комм. среды. На нач. стадии РR-инф-ция является соц. знач. только д/своего субъекта (как и в Р,). Зато потом м. стать соц. значимой. Пр, открытие банка м. представить в виде Ж, Р, ПР- инф-ции.

Р – «купи меня», ПР – «Доверяй мне». PR-текст должен в идеале публиковаться бесплатно (в отличии от Р) – это ее гл. св-во.

Рекламная инфо – инфо о продукте, услуге.

различия

1)Факт в журналистике есть некая субъективная реальность, представляемая как самодостаточная, или анализируемая, или совмещенная с образным видением ее автором. Факт в PR – это всегда определенный отрезок действительности, представленный таким образом, чтобы максимально служить цели создания благоприятной коммуникационной среды базисного субъекта.

2)Различаются еще по источникам информации. Для ж. – это все и вся (человек, предмет, невещественная среда и др.

Для PR:1. Устные – интервьюирование

2. Письменные -

Первичные – документы

Вторичные – публикации, выступления в СМИ, мониторинг, пресс-ревю.

3) хар-ки пр-инфо

- инициированность

- оптимизированность (не будет инфо кот.будет отриц-но влиять на имидж)

- селективность (тольок полож факты)

- признак избыточности (сообщает везеде)

4) хар-ки рекламной инфо

- есть заказчик

- супер оптимизированность

- макс отбор фактов

- есть насыщенность

Подчеркнем главное: различия между тремя типами текстов лежат прежде всего в различиях типов информации, передавае­мых этими текстами и — глубже — в различиях между этими тремя формами и видами коммуникационной деятельности: жур­налистикой, рекламой и PR.