Реклама и отношения с общественностью (public relations):

• Разработка PR-стратегий.

• Оценка эффективности PR-кампаний и мероприятий.

• PR-сопровождение.

• Специальные мероприятия: пресс-конференции, пресс-туры и т.д.

• Информационная поддержка в СМИ.

• Корпоративный имидж: тестирование, рекомендации по коррекции, имидж руководителя.

• Создание и сопровождение имиджа.

• Политический имидж: личность, партия, движение; тестирование. политических программ

• Личный имидж и стиль.

• Индивидуальная психологическая поддержка.

• Коммуникативные тренинги (публичные выступления, ТВ-интервью).

• Медиа-исследования.

• Медиа-планирование.

• Тестирование рекламных роликов, полиграфической продукции, наружной рекламы.

• Тестирование стратегии рекламных кампаний\мероприятий.

• Разработка и коррекция маркетинговых, PR и рекламных стратегий

• Выход на рынок и позиционирование товара, фирмы

• Продвижение товара

• Анализ внутрифирменной ситуации

• Организационный консалтинг

• "Brain storming"

• Проведение семинаров по маркетингу и PR

• Медиа-планирование.

• Подготовка и проведение компаний public relations.

• Информационная поддержка.

• Предвыборные технологии.

  9. Содержание

     • Содержание
     • Тема 1. Гражданское общество, его происхождение и особенности. Особенности становления гражданского общества в России. Pr - структуры и сми как элементы гражданского общества
     • 1. Основные особенности гражданского общества
     • 2. Гражданское общество: исторический аспект
     • Тема 2. Гражданское общество и государство. Государственный pr
     • Тема 3. Политические конфликты и способы их разрешения. Политические технологии
     • 1. Понятия конфликтов в политологии
     • 2. Типология политических конфликтов
     • 3. Основные методы регулирования конфликтов в политике
     • 4. Особенности политического pr
     • 6. Маркетинг кандидата
     • 1 Этап: "рождение нового политика".
     • 2 Этап: "увеличение политического веса".
     • 3 Этап: "зрелость" (этап баланса популярности).
     • 4 Этап: "закат" (этап «морального износа»).
     • Тема 4. Методы социологического исследования. Социологические исследования в pr – практике
     • Тема 5. Общество и социальные институты. Социальные группы и общности. Виды общностей. Целевые аудитории
     • 1. Социальные общности
     • 2. Понятие института и институционализация
     • Тема 6. Социальная организация. Социальное неравенство, стратификация и социальная мобильность. Социальные отношения. Понятие социального статуса. Формирование позитивного имиджа средствами pr
     • Тема 7. Общественное мнение как институт гражданского общества. Управление общественным мнением
     • Тема 8. Научное и вненаучное знание. Критерии научности. Структура научного познания, его методы и формы. Научные революции. Роль науки в эпоху постиндустриального общества
     • Формы вненаучного знания
     • Структура научного познания
     • Методы научного познания
     • Тема 9. Рынок. Спрос и предложение. Потребительские предпочтения и предельная полезность. Факторы (детерминанты) спроса. Потребители как целевая аудитория
     • 1. Функции рынка
     • 2. Спрос и предложение
     • 1. Связи с общественностью: многообразие понятий и определений
     • 2. Объективные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли «Паблик Рилейшнз»
     • 3. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике
     • Цели и функции связей с общественностью
     • Тема 11. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью: правовое обеспечение связей с общественностью
     • Тема 12. Профессиональная этика pr-специалиста. Виды Кодексов профессионального поведения.
     • 1. Общие профессиональные принципы
     • 2. Принципы взаимоотношений с клиентами
     • 3. Принципы взаимоотношений с клиентами в сфере связей с общественостью
     • 4. Принципы взаимоотношений со сми
     • 5. Отношние к профессии
     • Тема 13. Основные организационные структуры в pr - деятельности; типовое pr- агентство
     • 1. Основные сферы профессиональной деятельности pr -специалистов
     • 1. Отдел по работе с клиентами:
     • 2. Отдел рекламы и pr:
     • 4. Литературная группа:
     • 6. Технический отдел:
     • Тема 14. Составные части профессиональной pr- деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями
     • 1. Информирование общественности, формирование общественного мнения
     • 2. Управление кризисными ситуациями
     • 3. Профилактика возникновения кризисных ситуаций при установлении связей с общественностью
     • Тема 15. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории. Виды и категории целевых аудиторий
     • 1. "Общественность" и "общественное мнение"
     • 2. Сегментирование целевой аудитории
     • Тема 16. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью; медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами сми (media relations)
     • 2. Правила и принципы работы pr-агентов с телевизионными сми:
     • 3. Медиапланирование
     • Тема 17. Должностные обязанности и функции пресс-секретаря
     • Тема 18. Презентация в pr-практике. Виды и цели презентаций. Онлайновая презентация
     • 1. Презентация
     • 2. Презентация в информационном обществе
     • Тема 19. Современная пресс-конференция. Онлайновая пресс-конференция
     • 1. Определение понятия «пресс-конференция»
     • 2. Подготовка пресс-конференций
     • 3. Пресс-секретарь
     • 4. Ход пресс-конференции
     • Тема 20. Выставочная деятельность. Типы выставок. Pr- план для выставок. Сопутствующие мероприятия
     • 1. Сущность выставок
     • 2. Типы выставок
     • 3. Конференции и выставки. Сопутствующие мероприятия
     • Тема 21. Пресс-тур как pr- инструмент
     • Тема 22. Спонсорская деятельность и благотворительность как инструменты pr
     • 1. Понятие спонсорской и благотворительной деятельности
     • 2. Сферы деятельности спонсирования
     • 3. Фандрайзинг
     • 5. Оценка эффективности спонсорской и благотворительной деятельности
     • Тема 23. Базовые pr-документы
     • Тема 24. Пресс-релиз
     • 1. Назначение пресс-релиза, особенности его содержания и стиля
     • 2. Структура и реквизиты пресс-релиза, основные требования к оформлению
     • 1) Требования к бумаге и шрифту;
     • 3. Выбор информационного повода и времени распространения
     • Тема 25. Пресс-кит
     • Тема 26. Внутренний pr. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом. Инструментарий внутреннего pr
     • 1. Особенности внутреннего pr
     • 2. Внутренний pr и его методы
     • 3. Видеоматериалы и системы закрытого телевидения
     • 4. Радиостанция
     • 5. Новости и идеи по телефону
     • 6. Ящики для сбора предложений
     • 7. Программы высказывания своего мнения
     • 8. Передачи типа «общественный адрес»
     • 9. Общения в цехе
     • 10. Видео и слайды
     • 15. Консолидация коллектива
     • 16. Выставки и показы
     • 17. Клубы и общества
     • 18. «Лицом к лицу» и снизу вверх
     • 19. Пояснение политики компании и того, как руководство осуществляет управление
     • 20. Пояснения к годовому отчету и финансовым результатам
     • 21. Интегрирование персонала поглощенной структуры
     • 22. Объяснение новых технологий
     • 23. Безопасность
     • 24. Новости о персонале
     • 25. Структура управления
     • 26. Акции и эмиссия акций
     • 27. Пособия и льготы сотрудникам
     • 28. Международный маркетинг
     • 29. Единый образ
     • 30. Законодательство
     • 31. Обратная связь и результаты
     • Тема 27. Маркетинговые исследования в связях с общественностью
     • Тема 28. Кризисный pr
     • Тема 29. Корпоративные pr. Pr и формирование корпоративной культуры. Pr и брендинг
     • 1. Корпоративные pr
     • Частота публикаций, размеры печатных площадей (эфирного времени).
     • Торговой маркой является название компании
     • В качестве торговой марки выбирают уже существующее слово
     • Для торговой марки придумывают новое слово или нестандартное словосочетание
     • Тема 30. Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций
     • Особенности манипулятивных техник
     • 2. Некоторые виды манипулятивных техник
     • Тема 31. Технологии «черного pr»
     • 1. Особенности и виды «черного pr»
     • Методы «атаки» в «черном pr»
     • Метод плохой похвалы
     • Метод двойных аудиторий
     • Метод виртуальных понятий
     • Метод освистывания
     • Метод административного ресурса
     • Метод крючка и наживки
     • Метод общественного возмущения
     • Метод виртуального компромата.
     • 3. Защита от «атак» черного pr
     • 1. Профессиональные информационные атаки Метод дезорганизации «атаки»
     • 2. Непрофессиональные информационные атаки
     • 3.Спонтанные информационные атаки»
     • Профилактика возможного конфликта
     • Создание компромиссного варианта
     • 4. Спонтанная атака, поддержанная заинтересованными лицами
     • Метод дискредитации заинтересованных лиц
     • Метод дискредитации общественности
     • Метод усиления белого pr
     • Тема 32. Интернет в pr- практике. Онлайновый pr
     • Аудит сайта
     • Анализ и подбор ключевых фраз
     • Благодаря сайту – визитке потенциальные покупатели смогут получать информацию о товарах и услугах фирмы 24 часа в сутки.
     • Тема 33. Зрелищное искусство в коммуникативной ситуации XXI века. Кино и телевидение как инструменты pr. Технологии Product Placement
     • Зрелищное искусство и pr
     • 2. Технологии Product Placement
     • Тема 34. Международные отношения как часть процесса глобализации современного мира. Соотношение национальных интересов и глобальных проблем. Государственный pr на международной арене
     • Тема 35. Формы международных экономических отношений. Внешнеэкономическая деятельность и pr. Основные тенденции развития мирового рынка рекламных и pr – услуг
     • Тема 36. Природа социального конфликта, источники и причины его возникновения. Типологии конфликтов. Проблема коммуникаций в конфликтных ситуациях. Кризисный pr
     • Этапы протекания конфликта
     • 3. Разрешение (урегулирование) конфликта
     • Причины конфликта
     • Острота конфликта
     • Длительность конфликта
     • Последствия социального конфликта
     • Тема 37. Регулирование и разрешение социальных кризисов и конфликтов. Информационное противоборство в конфликте. Связи с общественностью как средство кризисного регулирования
     • 1. Регулирование социальных конфликтов
     • Информационное противоборство в конфликте
     • Объекты и субъекты информационного противоборства
     • Потребности мифологии
     • 1. Волшебность (искажает и эксплуатирует потребность в сверхсмысле):
     • 2. Псевдоэкзистенциальность (искажает и эксплуатирует потребность в безопасности):
     • “Связи с общественностью” как средство кризисного регулирования и предотвращения конфликта или минимизации его последствий Управление проблемами в целях предотвращения кризисных ситуаций
     • Факторы, возникающие в кризисной ситуации, и типичные ошибки специалистов по связям с общественностью
     • Шаги по преодолению кризисной ситуации, рекомендуемые специалистам в области “Связей с общественностью”
     • Тема 38. Технические средства массовой коммуникации
     • Тема 39. Коммуникативный процесс
     • Тема 40. Фигура коммуникатора: индивидуальное и институциональное в коммуникаторе
     • Тема 41. Содержание коммуникации
     • Тема 42. Аудитория коммуникации: объективные и субъективные характеристики, факторы и барьеры коммуникации
     • Тема 43. Текст как объект литературного редактирования. Научная и методическая база редактирования
     • Тема 44. Сми и власть, понятие «четвертой власти». Информационная безопасность
     • Тема 45. Коммуникатор и социологические проблемы его изучения. Исследование аудитории сми. Сми и общественное мнение
     • Тема 46. Психология процесса коммуникации: интерес как фактор коммуникации, внимание, восприятие, понимание, запоминание в процессе коммуникации. Мотивация и ожидание аудитории сми
     • 1. Психология процесса коммуникации
     • Интерес как фактор коммуникации
     • Тема 48. Маркетинг: сущность, содержание, цели, основные принципы, функции. Современная концепция маркетинга. Pr в стратегии маркетинга
     • 1. Социально-экономическая сущность маркетинга
     • 2. Основные направления маркетинговой деятельности
     • 3. Сущность современной концепции маркетинга
     • 4. Pr в системе маркетинговых коммуникаций.
     • Тема 49. Корпоративная культура, роль pr в процессе ее формирования
     • 1. Управление человеческими отношениями (управление персоналом)
     • 3. Внешние и внутренние институциональные регуляторы отношений между работниками и администрацией
     • Тема 51. Структура и принципы организации современной пресс-службы. Формы и методы работы пресс-службы со сми, общественностью и политическими организациями.Структура и кадры пресс-служб
     • Тема 52. Коммуникационный менеджмент, сфера его применения, характеристика основных
     • 1. Предпосылки становления и основные характеристики
     • Тема 53. Консалтинг и его виды. Консалтинг в практике pr
     • 1. История консалтинга и его современное состояние в развитых странах
     • 1. Консалтинг в области налогообложения и юридические услуги
     • 2. Аудит и бухгалтерский учет
     • 3. Основные направления управленческого консалтинга
     • Инвестиционный консалтинг
     • Фондовый консалтинг
     • Инжиниринг
     • 6.Информационно-технологический консалтинг
     • Маркетинговый консалтинг
     • Реклама и отношения с общественностью (public relations):
     • Кадровый консалтинг
     • 10. Обучение
     • 11. Безопасность организации.
     • Тема 54. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
     • Тема 55. Организация работы отдела по связям с общественностью. Профессии в сфере связей с общественностью
     • Правило первое: выбор размеров отдела
     • Правило второе: выбор месторасположения отдела
     • Правило третье: оснащение отдела
     • Правило четвертое: требования, предъявляемые к кадрам
     • Создать свой отдел по связям с общественностью или пользоваться услугами агентств: за и против
     • Аргументы в пользу услуг агентства:
     • Цель работы и полномочия органа (отдела) по связям с общественностью
     • Тема 56. Телекоммуникационные и компьютерные технологии в со
     • Тема 57. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и размещения рекламы
     • Тема 58. Основы медиапланирования; рекламная кампания; современные рекламные стратегии. Взаимодействие рекламы и pr
     • Тема 59. Цели и задачи современных связей с общественностью
     • 1. Анализ понятия “Связи с общественностью». Цели, задачи, сущность и функции современных связейобщественностью.
     • 2. Формирование и основные тенденции развития современного российского рынка pr-услуг.