Понятие и сущность маркетинга.

Содержание

• Тема 1. Основные понятия маркетинга. Концепции рыночной экономики.
• Понятие и сущность маркетинга.
• Основные понятия маркетинга.
• Концепции рыночной экономики.
• Понятие и сущность маркетинга.
• Основные понятия маркетинга.
• Концепции рыночной экономики.
• Тема 2. Составляющие элементы маркетинговой деятельности.
• Цели маркетинга:
• Задачи маркетинга:
• Объекты, субъекты, средства и методы маркетинга.
• 1. Метод ориентации на продукт, услугу.
• 2. Метод ориентации на потребителя.
• 3. Интегрированный маркетинг.
• 4. Маркетинг открытых систем.
• Функции маркетинга.
• Тема 3. Стратегии и планирование маркетинга.
• Виды стратегий в маркетинге.
• Маркетинговая часть бизнес-плана.
• Тема 4. Управление маркетинговой деятельностью предприятия
• 2 Вопрос. Отбор целевых рынков.
• Замеры и прогнозирование спроса.
• Сегментирование рынка.
• 3.Отбор целевых сегментов рынка.
• Позиционирование товара.
• 3 Вопрос. Разработка комплекса маркетинга.
• 4 Вопрос. Реализация маркетинговых мероприятий.
• Тема 5. Маркетинговая среда организации.
• Основные факторы микросреды.
• Основные факторы макросреды.
• Микросреда предприятия
• Вопрос. Основные факторы макросреды.
• Тема 6. Покупательское поведение на потребительском рынке.
• Факторы культурного, социального, личного и психологического порядка.
• Процесс принятия решения о покупке.
• Вопрос. Факторы культурного, социального, личного и психологического порядка.
• Тема 7. Система маркетинговых исследований.
• 2. Отбор источников информации.
• Внутренние источники (статистические отчеты фирмы по объемам продаж, бухгалтерская информация, аналитические отчеты отделов, результаты проведенных ранее маркетинговых исследований).
• 2. Внешние источники:
• Выбор орудия исследования
• Правила составления анкет
• Требования к анкете
• Типы вопросов
• Требования к вопросам анкеты
• 3. Сбор информации
• 4.Обработка и анализ собранной информации.
• 3 Вопрос. Прогнозирование товарного рынка
• Методы прогнозирования рынка:
• Тема 8. Товарная политика. Жизненный цикл товаров.
• 2 Уровень – товар в реальном исполнении.
• 3 Уровень – товар с подкреплением.
• Классификация товаров
• Вопрос. Товарная политика: марочные названия, упаковка и маркировка продукции.
• 1. Использование марок.
• 2. Упаковка продукции.
• Задачи упаковки:
• Виды информации на упаковке:
• 3. Маркировка продукции
• Товарная номенклатура и ассортимент
• 3 Вопрос. Жизненный цикл товара
• Тема 9. Ценовая политика в маркетинге.
• Выбор метода ценообразования
• На основе построения графика безубыточности
• Установление окончательной цены.
• Тема 10. Сбытовая политика в маркетинге.
• Основные издержки товародвижения:
• Стратегии сбыта
• Вопрос. Каналы распределения, их функции. Торговые посредники.
• Торговые посредники
• 3 Вопрос. Оптовая и розничная торговля. Оптовая торговля
• Розничная торговля
• Классификация предприятий розничной торговли:
• Тема 11. Коммуникационная политика в маркетинге. 3 пары
• 1 Вопрос. Комплекс маркетинговых коммуникаций
• Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения товаров и услуг через средства массовой информации от имени известного спонсора
• 8) Составление рекламных сообщений, производство рекламоносителей.
• 9) Практическая реализация мероприятий рекламной кампании.
• 10) Оценка эффективности результатов.
• Вопрос. Стимулирование сбыта
• 1. Определение задач стимулирования.
• 2. Выбор средств стимулирования.
• Образцы, купоны, упаковки по льготной цене, премии, зачетные талоны.
• Вопрос. Пропаганда (паблик рилэйшнз (pr))
• Вопрос. Личная продажа