Вопрос. Товарная политика: марочные названия, упаковка и маркировка продукции.

Товарная политика – это выработка решений по созданию новых товаров и обновлению существующих товаров, разработка товарного ассортимента, упаковки и товарных марок, обеспечение надлежащего качества и конкурентоспособности товаров, позиционирование товара на рынке, анализ и прогнозирование жизненного цикла товаров.

Цели товарной политики.

1. Обеспечение мер по формированию оптимального ассортимента.

2. Поддержание конкурентоспособности товаров.

3. Поиск перспективных сегментов рынка и рыночных ниш.

4. Разработка и осуществление стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса.

Задача товарной политики – управление жизненным циклом товара.

Выделяют три основных направления товарной политики:

1. Использование марок.

2. Упаковка продукции.

3. Маркировка продукции.