21. Сми как основной канал воздействия pr-технологий.

В «Законе о СМИ» РФ под СМИ понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации.

Цель журналистов-получить материал и вызвать интерес.

Выбор СМИ:

В процессе выбора СМИ при осуществлении ПР деят-ти руководствуются 3 основными принципами: 1) характ целевой аудитории, 2) Времени, необходимым, чтобы инф достигла аудитории, 3) бюджет.

Принципы:

• Доверительность отношений, которая предполагает представление честной, достоверной откровенной информации.

• Взаимная ответственность сторон в процессе делового сотрудничества.

• Представители СМИ не должны гнаться за сенсациями.

• Критерий отбора материала в СМИ должен быть основан на общем интересе, а не интересе определенного издания

• Соблюдение этики деловых взаимоотношений.

Объект взаимодействия – новостная инфо. Новости – любая инфо, которая неизвестна получателю.

Основные претензии ПР-спец к СМИ:

• СМИ заинтересованы в публикации/предоставлении материала с т.з. получения материальной выгоды.

• СМИ не всегда оперативно публикуют новостной материал, который не носит сенсационный характер

• СМИ не желает воспринимать и публиковать инфо, если не указан источник инфо.

Основные претензии СМИ к ПР-спец-ам:

• Приукрашивание событий и невозможность осуществления контроля за предоставленной ПР-информации.

• Спец по СО прямо или косвенно осуществляют подкуп журн-ов

• Бесплатно под видом новости пытаются опубликовать рекламные сообщения

• Специалисты по ПР Не професс-о оформляют материалы для публикаций.

Организационные формы взаимодействия государственных, общественных и бизнес структур со СМИ.

Посредником между организацией и СМИ является пресс-служба, пресс-центр и их разл модификации.

Пресс-служба: Цель – информирование общ-ти о промежуточных событиях. Задачи: обеспечение полноты и оперативности предоставления инф.; создание условий для работы аккредитованных журналистов.

ПС регулярно осуществляет информирование общественности по различным событиям. Осуществляет организацию пресс-конференций, брифингов.

Основные направления взаимодействия пресс-секретаря со СМИ:

• Освещение мероприятий, проводимых организацией в СМИ

• Предоставление инфо в режиме мониторинга в СМИ

• Организация совместно со СМИ различных общественных акций

• Подготовка программ для радио и ТВ

• Сотрудничество со спец изданиями, которые регулярно распространяют инфо об организации

• Организация и проведение ПК и брифингов

• Формирование состава ПЦ

• Формирование круга доверенных журн-ов

• Подготовка информационных материалов, имиджевых статей.

• Подготовка интервью руководителя с различными изданиями

• Мониторинг СМИ

• Формирование базы данных СМИ

• Встреча Пресс-секретаря с журн-ми

В реальной действительности фактически СМИ, как правило, осущ-ют управление общ-ым сознанием, а через него – общественным поведением, находясь под влиянием различных структур. Поэтому следует говорить о СМИ не как о 4 власти, а как о медиа-политической системе, т.к. СМИ явл-ся агентами тех, кто обладает эконом или полит властью. Как правило, СМИ отражают интересы тех, кто их финансирует. Поэтому в процессе взаимодействия со СМИ нельзя не учитывать направленность СМИ.

СМИ как медиаполитическая система:

• Электрон и печатные СМИ, формируют единое инфо пространство. Эти СМИ контролируются политическим капиталом, либо находятся в собственности государства. (ИТар-тасс, РИА Новости, РосБизнес консалтинг, радио России, Маяк, Рос газета, Парламентская газета, Первый канал, канал Россия, ГТРК, СМИ правит-ва Москвы – Моск правда, ТВЦ)

• Электр, печатные СМИ, которые состоят из коммерческих изданий, теле/радио кампаний всероссийского межрегионального и регионального охвата (Интерфакс, ТНТ, Русское радио, Эхо Москвы, КП, эксперт). Для СМИ этого уровня характерно влияние коммерческого фактора.

• Регион-е/электрон печатные СМИ (Сов Сибирь, ГТРК – Новосибирск). Сущ-ют за счет регион-х бюджетов, либо за счет спонсорской помощи. Сущ-но отлич-ся от других. Различия:

- информационная открытость

- уровень свободы производства и распространения МИ

- медийная насыщенность рынка

- развитие регионального медийного рынка

- уровень медийной открытости региона

Основные региональные модели СМИ:

-Авторитарн вариант советской медийной модели - зона бесконфликтоности (Калмыкия)

- Модернизир вариант советск системы (Татарстан)

- Переходная рыночная модель (Мурманская область)

- Рыночная модель (НСО)

- Рын модель с высоким уровнем конфронтации власти и СМИ (Приморский край)

- Депрессивная модель (Тыва).

В целом наблюдается положит. тенденция перехода СМИ к рыночной модели.

• Интернет – Глобальная коммуникативная среда, обладает большими возможностями для осуществления коммун-го взаимод-я, т.к. существует множество коммуникативных каналов.

• Внесистемные СМИ (русскоязычная радиостанция Свобода, голос Америки). Самые высокие возможности работы, т.к. эти СМИ ориентированы на получение как можно больше новостной инфо. Они ориентир на демократические ценности и осуществляют контроль за властными структурами, за нарушениями, связанными с правами человека.