36. Медиапланирование в рекламе и со (полный)

Медиапланирование – процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных медиа и маркетинговых исследований. это выбор оптимальных каналов: медийных и немедийных (отличие ПР от рекламы) для передачи приоритетной информации для достижения поставленной цели. В настоящее время медиапланирование представляет собой комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач. При этом под масштабом рекламы подразумевается частота появления рекламных объявлений в СМИ, объем выделяемых площадей и качество содержания.

Цель медиапланирования заключается в использовании средств массовой информации оптимальным способом. Любое отправленное сообщение должно достигать определенной целевой аудитории, вызывая необходимый эффект. В настоящее время существует достаточно большое количество различных средств массовой информации, поэтому планирование их работы, определение приоритетных и второстепенных СМИ является серьезной задачей, требующей затраты сил и времени. В целом целями могут быть: Информирование (о товаре / услуге), Напоминание, Усиление лояльности, Разовое стимулирование, Укрепление имиджа компании, Трансформация имиджа товара или компании

Маркетинговая концепция =>Рекламная/информационная кампания => Медиапланирование =>Реализация

В обязанности PR-спеца, занимающегося медиапланированием входит:

• Разработка проектов рекламных кампаний в СМИ (телевидение, радиовещание, Интернет и т. д.);

• Создание необходимой целевой аудитории на основе социально-демографических критериев, а также потребления основных товарных групп;

• Анализ рейтингов средств массовой информации, интернет-сайтов, телевизионных каналов и других информационных площадок для размещения рекламы;

• Исследование особенностей аудитории СМИ;

• Анализ медиапредпочтений той или иной аудитории СМИ;

• Расчет финансовых показателей медиаплана и составление итоговых отчетов с рекомендацией оптимального в финансовом отношении плана;

• Разработка общего медиаплана в нескольких вариантах;

• Итоговый анализ эффективности рекламной кампании.

Пр спец занимающийся медиапанированием должен обладать аналитическими способностями, должен разбираться в технических возможностях теле- и радиоканалов, а также видах прессы, способность к быстрым математическим расчетам, уметь работать не только со стандартными Microsoft OfficeWord, Power Point и Excel, но и Galileo, TGI,M-Index.

Различие медиапланирования в PR и рекламе: рекламное медиапланирование предполагает ориентацию на количественные показатели того или иного СМИ, тогда как специалист по связям с общественностью оперирует качественными. Выбор СМИ для проведения рекламной кампании определяется их тиражами и охватом, возрастом, достатком аудитории и т. д. Для медиапланера в PR основной критерий при выборе СМИ - авторитетность источника информации». Для рекламной кампании важны следующие факторы:1. аудитория в количественных показателях 2. охват целевой группы РК 3. показатели по затратам. Оперирование: ТВ, пресса, радио, наружка, Интернет (ATL). ПР- это + BTL : сотни способов и стилей влияния. Можно запланировать какое-то мероприятие и включить в календарь, но эффект просчитать очень сложно. Особенно если речь идёт о массовых акциях. Эффект – это конечный результат, достигаемый при взаимодействии медийных и немедийных каналов. Медиапланирование в ПР характеризуется очень чутким наблюдением, отслеживанием и постоянной корректировкой мероприятий и классических каналов.