Позиционирование товара.

Позиционирование товара - это определение места товара на рынке в ряду других аналогичных ему товаров с точки зрения потребителя.

Компании нужно четко сформулировать и донести до потребителя основные отличия своего продукта от продуктов конкурентов ( в итоге потребитель может отдать предпочтение товару фирмы).

Компания может позиционировать свои товары различными путями:

а) на основе свойств продукта (вкус, долговечность);

б) на эмоциональных ценностях;

в) на основе соотношения цена / качество;

г) на основе потребителей товара;

д) относительно конкурентов:

- держаться на позиции конкурирующей товарной марки;

- создать определенную дистанцию от позиции конкурирующей товарной марки;