21. Реклама и со как коммуникационные явления: общее и особенное.

Объединяет рекламу и СО их общая коммуникационная природа – прагматика (Раздел семиотики, изучающий отношения между знаковыми системами и теми, кто их использует), жесткая нацеленность на результат.

И СО, и реклама – это лишь различные типы прагматических коммуникаций, цель которых – достижение адекватного (просчитанного коммуникатором) эффекта.

Т.о. цель у рекламы и PR одна - капитализация, хотя инструменты различны. Реклама достигает цели при помощи ускорения оборотов, СО углубляют присутствие организации в сознании аудитории.

Рекламу и СО сводят сегодня и в такой актуальной концепции как ИМК (интегрированные массовые коммуникации) – объединение различных методов и инструментов для одной цели.

Отличия

1. Реклама – односторонний процесс, PR – двусторонний (диалогизм СО)

2. Содержание

   • Раздел 1. Введение
   • Раздел 2. Содержание
   • Раздел 3. Обзор ситуации
   • Раздел 4. Цели и задачи
   • Раздел 5. Целевые аудитории
   • Раздел 6. Стратегия и тактика
   • Раздел 7. Коммуникационные инструменты
   • Раздел 8. Профессиональная команда
   • Раздел 9. Бюджет
   • Раздел 10. Приложения
   • Раздел 1. Введение
   • Раздел 2. Содержание
   • Раздел 3. Обзор ситуации
   • Раздел 8. Профессиональная команда
   • Раздел 9. Бюджет
   • Раздел 10. Приложения
   • 5. Этические нормы деятельности специалиста в сфере со. Этические кодексы.
   • Часть I. Критерии и нормы профессиональной квалификации практических работников pr, налагаемые на них настоящим Кодексом
   • Часть II. Общие профессиональные обязанности
   • Часть III. Специальные профессиональные обязанности
   • 6. Групповые влияния на индивидуальное поведение: социально-психологический аспект.
   • 6. Групповые влияния на индивидуальное поведение: социально-психологический аспект.
   • 7. История со. Возникновение и развитие системы со в России.
   • 8. Организационная культура: способы управления, модели изменения.
   • Вопрос 9.
   • 10. Социологическая модель эффективности массовой коммуникации
   • 1.Теория Лассуэлла (автокоммуникация). Матрица 5w
   • 3.Модель привратника (Курт Левин)
   • 10 Шпора! Социологическая модель эффективности массовой коммуникации
   • 1.Теория Лассуэлла (автокоммуникация). Матрица 5w
   • 3.Модель привратника (Курт Левин)
   • 11. Структура типовых должностных и функциональных обязанностей специалиста по со в организации.
   • 12.«Внутренние» организационные документы (регламенты, планы, программы).
   • Конспект pr плана
   • 13. Базовые принципы планирования деятельности и бюджетирования отдела со
   • 14. Межкультурная коммуникация.
   • 14. Межкультурная коммуникация.
   • 15. Основные модели коммуникации.
   • 1. Модель Лассуэлла, 1948год.
   • 2. Лазарсфельд, Годэ, двухступенчатая модель коммуникации, лидеры мнений
   • 3. Курт Левин, концепция информационных привратников
   • 4. Бодрияр и симулякры.
   • 5. Маршалл Мак-Люэн.
   • 6. Якобсон.
   • 10. Подход «полезности и удовлетворения потребностей» (Блумер, Кац)
   • 14. Модель Йохана Хейзинга (игровая).
   • 1. Модель Лассуэлла, 1948год.
   • 2. Лазарсфельд, Годэ, двухступенчатая модель коммуникации, лидеры мнений
   • 3. Курт Левин, концепция информационных привратников
   • 4. Бодрияр и симулякры.
   • 5. Маршалл Мак-Люэн.
   • 6. Якобсон.
   • 10. Подход «полезности и удовлетворения потребностей» (Блумер, Кац)
   • 16. Массовая Коммуникация как объект соц-го анализа: определение, основные хар-ки. (по лекциям Гундарина)
   • 17. Внутренний pr в системе управления персоналом. Основные функции, цели и задачи.
   • 1 Этап – диагностика.
   • 2 Этап – формирование единого информационно пространства.
   • 3 Этап – создание корпоративных правил и стандартов (корпоративный кодекс)
   • 4 Этап – укрепление лояльности персонала.
   • 5 Этап – мониторинг и выработка новых задач.
   • 17. Внутрикорпоративный pr: мероприятия для сотрудников. Корпоративные тренинги.
   • 1 Этап – диагностика.
   • 3 Этап – создание корпоративных правил и стандартов (корпоративный кодекс)
   • 4 Этап – укрепление лояльности персонала.
   • 5 Этап – мониторинг и выработка новых задач.
   • 18. Со для нко: функции, целевые группы, ресурсы.
   • 18. Со для нко: функции, целевые группы, ресурсы.
   • 19. Реклама и со в системе маркетинга (по Цветаевой и презентации Комиссарововой)
   • 20. Задачи, формы, методы и технологии мониторинга сми
   • Формы и методы мониторинга сми
   • Аналитические исследования
   • 21. Реклама и со как коммуникационные явления: общее и особенное.
   • Принципиальные отличия целевых аудиторий pr и рекламы
   • 22. Методики оценки эффективности pr-деятельности.
   • 22. Методики оценки эффективности pr-деятельности.
   • 23. Социальная реклама: цели и задачи, источники финансирования.
   • 23. Социальная реклама: цели и задачи, источники финансирования.
   • Вопрос 26. Основные понятия и концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
   • Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.
   • Концепции управления маркетингом
   • Концепция совершенствования производства
   • Концепция совершенствования товара
   • Концепция интенсификации коммерческих усилий
   • Концепция маркетинга
   • Концепция социально-этичного маркетинга
   • Вопрос 26. Основные понятия и концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
   • Концепция маркетинга
   • 28. Стратегический менеджмент: становление концепций, школы, современное состояние.
   • 28. Стратегический менеджмент: становление концепций, школы, современное состояние.
   • 30. Правовое обеспечение связей с общественностью
   • Определение и формулировка целей pr-кампании. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампаний.
   • 32. Креативные стратегии в рекламе и со
   • 32. Креативные стратегии в рекламе и со шпора
   • 33. Специфика пиар-текста.
   • 35. Репутационный менеджмент: базовые понятия и технологии.
   • 35. Репутационный менеджмент: базовые понятия и технологии.
   • 36. Медиапланирование в рекламе и со (полный)
   • Типы медиапланирования
   • Этапы медиапланирования:
   • Показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании:
   • Документы составляемые в процессе медиапланирования:
   • Программное обеспечение медиапланирования
   • 36. Медиапланирование в рекламе и со (шпора)
   • Типы медиапланирования
   • Этапы медиапланирования:
   • Показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании:
   • Документы составляемые в процессе медиапланирования:
   • Программное обеспечение медиапланирования
   • 37. Характеристика и виды текстов в медиарилейшнз
   • Материалы для непосредственной публикации в сми
   • Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий
   • 37. Характеристика и виды текстов в медиарилейшнз шпора
   • Материалы для непосредственной публикации в сми
   • Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий
   • 38. Пресс-релиз как базовый организационный документ
   • 39. Речевое и неречевое поведение в социально-ориентированном общении. Социально-символичесая индикация и регуляция речевого поведения.
   • 39. Речевое и неречевое поведение в социально-ориентированном общении. Социально-символичесая индикация и регуляция речевого поведения.
   • 40.Внутренний pr: основные функции, цели и задачи.
   • 1 Этап – диагностика.
   • 2 Этап – формирование единого информационно пространства.
   • 3 Этап – создание корпоративных правил и стандартов (корпоративный кодекс)
   • 4 Этап – укрепление лояльности персонала.
   • 5 Этап – мониторинг и выработка новых задач.
   • 40. Внутренний pr: основные функции, цели, задачи.
   • 41. Особенности тв и радиопублицстики. Основные типы программ на тв и радио.
   • I. Привлечение новых клиентов/первичные покупки:
   • II. Повторные покупки/ Удержание клиентов/Возвращение клиентов:
   • I. Привлечение новых клиентов/первичные покупки:
   • II. Повторные покупки/ Удержание клиентов/Возвращение клиентов:
   • 44 Имиджевые технологии в pr
   • Пресс-конференция: методика организации и проведения.
   • 45. Пресс-конференция: методика организации и проведения. (шпора)
   • 46. Методы соц-псих. Воздействия в рекламе и со
   • 46. Методы соц-псих. Воздействия в рекламе и со
   • 48. Со и реклама в социальных сетях
   • Виды социальных сетей.
   • 48. Со и реклама в социальных сетях
   • Виды социальных сетей.
   • 49. Технологии позиционирования товара на рынке
   • Технологи позиционирования:
   • Ошибки позиционирования
   • 50.Современные брендинговые технологии
   • Последовательная возобновляемая дистрибьюция
   • 1) Стратегия бренда:
   • 2) Анализ конкурентов:
   • 3)Анализ признаков, отличающих бренд:
   • Этапы создания бренда
   • 55. Сми, государство и бизнес в современной России: особенности и актуальные проблемы взаимодействия.
   • 51. Специфика политической коммуникации.
   • 53. Межличностные конфликты, причины их возникновения, динамика развития и способы разрешения. Проблемы командообразования
   • 53. Межличностные конфликты, причины их возникновения, динамика развития и способы разрешения. Проблемы командообразования
   • 54. Современная система российских сми: структура, функции, технологии, тенденции развития.
   • 3. Миграция рекламы за счет новых инструментов медиа:
   • 4. Размывание границ между жанрами
   • 5. Открытие новых рынков (it-продуктов, рабочей силы), а значит новых возможностей для социума.
   • 6. Снижение барьеров для входа на некоторых рынках массовой информации. Тенденция к диверсификации
   • 7. Проблема отсутствия выбора контента на телевидении
   • 1. Ict (информационные коммуникативные технологии).
   • 2. Переход от сми к новым интерактивным медиасистемам
   • 3 Ключевых стратегии сми в современных условиях.
   • 54. Современная система российских сми: структура, функции, технологии, тенденции развития.
   • 5. Открытие новых рынков (it-продуктов, рабочей силы), а значит новых возможностей для социума.
   • 6. Снижение барьеров для входа на некоторых рынках массовой информации. Тенденция к диверсификации
   • 3 Ключевых стратегии сми в современных условиях.
   • 5. Гтрк-Алтай
   • 59. Антикризисный pr: общие характеристики
   • 10 Советов по борьбе с кризисом
   • 56. Предвыборная кампания: специфика, типы, технологии.
   • Анализ ситуации
   • Установление целей
   • Определение ца и определение каналов коммуникации с избирателями:
   • Выяснение главной стратегии кампании
   • Проведение мероприятий
   • 56. Предвыборная кампания: специфика, типы, технологии.
   • 57 Основные характеристики глобального информационного общества.
   • 57. Основные характеристики глобального информационного общества.
   • 58. Pr в сфере шоу-бизнеса и спорта.
   • 58. Pr в сфере шоу-бизнеса и спорта.
   • 59 Антикризисный пр — общие характеристики
   • 60. Социальные представления
   • 61. Антикризисные стратегии и тактики. Российская практика.
   • 61. Антикризисные стратегии и тактики. Российская специфика.
   • 63. Немедийная трансляция в системе внешних организационных коммуникаций. Технологии создания специальных событий.
   • 65. Рекламное и pr-сообщество Алтайского края.
   • 65. Рекламное и pr-сообщество Алтайского края.
   • 66. Технологии принятия управленческих решений в пр-деятельности.
   • 67. Реклама: виды и средства.
   • 1) Внутрисалонные рекламные планшеты;
   • 2) Наружная реклама на транспорте (помещается на бортах транспортных средств);
   • 3) Стационарная реклама, размещенная на станциях метро, вокзалах, остановках и т.Д.
   • 67. Реклама: виды и средства.
   • 1) Реклама в прессе;
   • 2) Печатная (полиграфическая) реклама:
   • 68. Средства убеждения в современной коммуникации