Этапы создания бренда

1. Формирование идеи бренда.

• Анализ продукта

• Описание товара

• Жизненный цикл товара

• Конкурентные преимущества

2. Анализ рыночной ситуации

• Анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование)

• Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения)

• Рынки сбыта (спрос, доля, динамика)

3. Индивидуальные черты бренда

• Миссия и философия

• Смысл

• Индивидуальность

• Преимущества, выгоды

• Ценность

• Ассоциации

4. Атрибуты бренда

• Имя

• Логотип. Фирменный знак.

• Фирменный персонаж

• Шрифт

• Упаковка

5. Управление брендом

• Формирование образа и имиджа

• Программа лояльности

• Модели поведения потребителей

6. Продвижение бренда

• План мероприятий по продвижению бренда

• Медиаплан

• Изготовление рекламной продукции

• Размещение рекламной продукции в каналах коммункаций

• Анализ эффективности маркетинговых мероприятий

51. Специфика политической коммуникации.

Е.И. Шейгал в книге «Семиотика политического дискурса» (прикреплен в письме) пишет: Связь между языком и политикой проявляется, прежде всего, в том, что ни один политический режим не может существовать без коммуникации. Язык нужен политикам для того, чтобы информировать, давать указания, проводить законодательные акты, убеждать и т.д. Специфика политики, в отличие от ряда других сфер человеческой деятельности, заключается в ее преимущественно дискурсивном характере: многие политические действия по своей природе являются речевыми действиями. Не случайно ряд ученых считает, что политическая деятельность вообще сводится к деятельности языковой, а в современной политологии наблюдается тенденция рассматривать язык не столько как средство отражения политической реальности, сколько как компонент поля политики.

По В.В.Копочевой:

(Текст, что ниже, пойдет по схеме коммуникации – кто, что, кому, какими средствами, через какие каналы, с каким эффектом)

Схема коммуникации (Лассуэл)

В данной модели акцент смещен к одностороннему воздействию на общественность. Это относится к политической коммуникации, т.к. феномен власти – ассиметрия.

Кто? Кому? Для такой коммуникации характерна доминирующая субъектная позиция. Она подобна микрокоммуникации – коммуникации между отцом и ребенком, когда наблюдается иерархичность отношений. Управляющий имеет привилегию, «право на речь».

Коммуникационный процесс рационально организован, это целенаправленный процесс. Коммуникант стремится к контролю, это опасно.

Что? Указания, убеждения, а не фактическую информацию.

Смысловая информация может быть двух типов: факт и мнение. Информация, передаваемая по каналам полит коммуникации концептуальна, то есть преобладает именно мнение, мнение лидера.

Кроме смысловой информации существует эстетическая информация – музыка, гимны, символика, магия, актерская игра. В данном случае интересен феномен Гитлера – в его речи не было фактов, он приковывал внимание как раз за счет использования эстетических мотивов, был актером.

Социологи отмечают, что массы участвуют в политике в основном созерцательно, выступая в роли наблюдателя, получающего информацию об этой коммуникации через средства массовой информации. Таким образом, с иерархичностью ПК связано еще одно свойство ПК – театральность.

Е. И. Шейгал в своей статье «Театральность политического дискурса» http://www.philology.ru/linguistics1/sheygal-00.htm пишет - Политики, общаясь друг с другом и журналистами, постоянно помнят о "зрительской аудитории" и намеренно или непроизвольно лицедействуют, "работают на публику", стараются произвести впечатление и "сорвать аплодисменты". Т.е. наличие адреса-наблюдателя влияют на интенцию актора.

Параллели между политической и театральной метафорой.

Каналы. Политическая коммуникация многоканальна. Последнее время общение напрямую не имеет распространения. Чаще всего опосредовано, посредством СМИ – ТВ («Единая Россия»), печатные (общественно-политические газеты и журналы, партийные изданий), в интернете (его любят оппозиционеры) – твиттер (твиты президента, Павла Астахова, лжепрезика «перзидента Роисси» и еще масса), блоги (блог бывшего яблочника Навального). СМИ – основная среда существования ПК.

Какими средствами? Для ПК характерно использование специфических вербальных средств – лексика обладания, политические ярлыки, политические метафоры и т.п. Примеры театральных метафор: комедия - съезд, аттракцион - выступление в дискуссии, канатоходец - Горбачев, клоун - Ельцин, зритель - Запад, статисты - депутаты, спектакль - выборы, съезд, театр абсурда - заседание Совмина.

Политический язык - это ресурс, открытый для всех членов языкового сообщества, он связан со специфическим использованием общенародного языка как средства убеждения и контроля, или, иными словами, это язык, применяемый в манипулятивных целях.

С каким эффектом?

3 вида эффектов:

• когнитивный (изменения в поле сознания принимающего),

• аффективный (изменения чувств, в поле психики),

• поведенческий (изменение поведения, начало активных действий – главная цель ПК).

В ПК преобладают эффекты аффективный и поведенческий. Адресат должен не просто узнать новое, а подействовать («Все на выборы!», «Не дадим Западу поработить страну», «Бойкотируйте Единую Россию»).

Системаобразующие признаки политического дискурса:

1.Институциональность. Т.е. не личностная, а социальная ориентированность.

2.Информированность. Доминирование ценностей над фактами

3.Смысловая неопределенность. Не понятийная точность, а расплывчатость.

4.Фантомность. В языке появляется что-то нереальное, напр. «Остров свободы».

5.Федоистичность. Вера в написанное, произнесенное, как в религии.

6.Масс-медиальность. Опосредованность, театральность, ритуальность, упорядоченное поведение.

7.Дистанцированность. Кто не с нами – тот против нас, категоричность. Между актором и аудиторией дистанция.

8.Агональность – борьба.

9.манипулятивность, прецедентность, имитированность.

Развитие информационное общества влияет на характер ПК, способствует свободе информации, ведущая к политическому процессу, который отличается растущим участием и консенсусом между различными классами и социальными слоями населения, + технологический фактор – т.е. развитие новых каналов передачи сообщения.

Из дополнительной литературы /можно отсечь/:

Политико-коммуникативные проблемы оказались сегодня центральным звеном, объединяющим воедино целую связку разнообразных наук о политике, своеобразным центром современного политологического учения. По мнению специалистов, феномен политической коммуникации попадает в поле зрения целого ряда дисциплин, рассматривающих политику в качестве объекта исследования, но различающихся по своей предметной области: политической философии, политической истории, политической социологии, политической психологии, политической антропологии, паблик рилейшнз и других. (Это из диссертации С.А.Шомовой, она изучает ПК как междисциплинарное явление).

М.Н. Грачев в книге «Политическая коммуникация» приводит когда-либо публиковавшиеся схемы ПК. Например:

Как иерархическая связь, или просто иерархия, которая характеризуется упорядоченностью, организованностью взаимодействий между отдельными уровнями элементов по вертикали (рис. 1).

Между такими элементами политической системы, как элита, бюрократия и массы, происходит непрерывный информационный обмен, причем элиты всегда конструируют и передают “вниз” информацию, которая бы укрепляла их собственную легитимность (рис.2).

Модель вещания (рис. 3) предполагает распространение информации из центра одновременно многим абонентам на периферии.