67. Реклама: виды и средства.

(по материалам презентаций Комиссаровой)

Реклама — это одна из форм массовой коммуникации.

Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара» (Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти).

Вид рекламы определяется ее стратегической функциональностью, т.е. реклама принимает ту или иную форму в зависимости от того, какая из ее характеристик в классификации является наиболее существенной.

Целевые виды рекламы выступают в качестве основополагающих категорий при рассмотрении рекламной кампании.

По целевому воздействию рекламу принято классифицировать на два базовых вида: коммерческая и социальная.

Коммерческая реклама – вид рекламы, предназначенный для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования товара, обеспечения наилучших условий извлечения материальной прибыли от продажи и сервиса.

К категории коммерческой рекламы можно отнести рекламу:

• товара массового спроса и промышленного назначения;

• марки товара (бренда);

• компании (торговых организаций), совместную рекламу.

Социальная реклама

Выделяются четыре подвида социальной рекламы:

• некоммерческая,

• общественная,

• Государственная,

• собственно социальная.

Политическая реклама - повышение узнаваемости и популярности кандидата, отвечающего представлениям избирателей о достойном выборе.

Общественная реклама представляет общественные и государственные интересы, передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление и направлена на достижение благотворительных целей.

Государственная реклама – реклама государственных институтов (армия, военно-воздушные сила, налоговая полиция) и продвижение их интересов.

Основные средства рекламы

Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации.

Основными средствами распространения рекламы можно считать такие:

1) реклама в прессе;

2) печатная (полиграфическая) реклама;

3) экранная реклама

4) реклама на радио;

5) наружная реклама;

6) реклама в Интернете;

7) другие средства.

Печатная (полиграфическая) реклама

• Листовка представляет одностороннее или двустороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя.

• Буклет - согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями.

• Плакат - издание, напечатанное па относительно больших форматах. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило, это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.

• Проспект - многостраничное издание, типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п.

• Каталог - по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.

К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др.

Особенностями данного медиаканала является следующее:

• относительная дешевизна;

• оперативность изготовления;

• некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

• отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

Экранная реклама

• Видеоролик - это звуковой фильм, записанный на магнитной лепте.

• Киноролик - это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей "перегонки" на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время крайне редко.

Реклама на радио

К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.

Наружная реклама

Основными носителями наружной рекламы следует назвать рекламные щиты, вывески на остановках, электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями, световые короба, световые короба на опоре, стационарные панно на зданиях - брандмауэры, пространственные конструкции (например, огромные объемные макеты и т.п.).

Реклама в Интернете

Основными носителями Интернет-рекламы можно назвать баннеры, WEB-страницы, электронную почту, списки рассылки и др. Несколько слов об этих медианосителях. Баннеры являются одним из основных типов рекламы в Сети. Они размещаются на WEB -страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (как правило, 40х400 пикселов), содержащие рекламное обращение.

Другие средства рекламы

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли. Выделяют такие ее основные виды: