4.Основні заходи цільового маркетингу. Типи маркетингу та стратегій охвату ринку.

Основні заходи цільового маркетингу:

1.Сегментація ринку (визначення критеріїв сегментації і складання профілів отриманих сегментів). 2.Вибір цільових сегментів ринку (оцінка ступеня привабливості отриманих сегментів; вибір одного або кількох сегментів). 3.Позиціонування товару на ринку (рішення про позиціонування товару в кожному із цільових сегментів; розробка комплексу маркетингу для кожного цільового сегменту).

З точки зору маркетингу у фірми існує 5 стратегій охоплення ринку і відповідно типів маркетингу:

Недиференційований (масовий, агрегований) м-г – не передбачає суттєвих різниць між споживачами на ринку і, як наслідок, звернення до всього ринку з єдиним комплексом маркетингу

Диференційований м-г – звернення фірми до двох і більше сегментів ринку, для кожного сегменту розробляється свій комплекс м-гу.

Концентрований м-г – робота в одному обраному сегменті.

Нішевий маркетинг – при прийняття даного виду стратегії фірма цікавиться не сегментом ринку, а лише його частиною, керуючись принципом: стати великою рибою в малій річці.

Мікромаркетинг – включає локальний та індивідуальний м-г.

Вибір стратегії охоплення залежить від цілей п-ства, його ресурсів, ступеня однорідності потреб споживачів, етапу ЖЦТ, стану ринкової конкуренції.