5. Етапи розвитку реклами. Завдання реклами. Зв'язок між ступенями сприйняття реклами Марки та рекламою.

1. ера продукту(1940,1950-ті); 2. ера іміджу(1960-ті); 3. ера позиціонування (1970-ті); 4. ера самоутвердження(1980-ті); 5. ера порівняльної реклами (1990-ті) 6.Стиль життя (2000)

Завдання реклами

Інформація

створити впізнання марки; ознайомити з каналами розповсюдження; оголосити про пільги; показати товар у новій упаковці.

Переконання

поліпшити думку про товар; демонстрація переваг, демонстрація проблем, що породили товар

Створення образа

сприяння впізнанню; формування образу фірми; зміна репутації

Нагадування

стабілізація продаж; підтримка прихильності до марки; підтримка впізнання.

№31.