3.Брендінг. Поняття бренду. Цінність бренду для споживача та власника.

Бренд – загальновідома та диференційована торгівельна марка, тобто марка, яка у свідомості споживача асоціюється з певними перевагами чи вигодами, чітко відрізняється від вигод конкурентів та характеризується певним рівнем лояльності з боку споживачів. Брендінг – системний процес управління маркою (брендом) компанії від стадії створення до вилучення з ринку. Цінність бренда – сила впливу бренда на споживача, що виявляється в лояльності до продукту та меншій чутливості до підвищення ціни.

Бренд для споживачів: ідентифікація джерела продукту. Відповідальність виробника, зниження ризику, зменшення вартості пошуку інформації, зв’язок із виробником, показник якості, символічна емблема.

Бренд для виробників: засіб для полегшення збуту та просування товарів, засіб захисту унікальних якостей, сигнал рівня якості, перешкода для проникнення інших компаній, джерело конкурентних позицій, джерело фінансових надходжень.