1. Маркетинг. Определение. Суть концепции та философии маркетинга

Маркетинг – теорія і практика прийняття управлінських рішень відносно продуктово-ринкової стратегії на основі дослідження факторів зовнішнього маркетингового середовища з метою якомога повнішого задоволення потреб споживачів і реалізації інтересів виробника.

Концепція маркетингу затверджує, що умовою досягнення цілей організації є виділення потреб цільових ринків, мотивацій споживачів і забезпечення задоволення цих потреб найбільш ефективним і продуктивним методом, ніж у конкурентів. Виходячи з концепції маркетингу, усі ділові рішення здійснюються через призму інтересів клієнтів фірми. Концепція маркетингу не відкидає питання ефективності виробництва. Навпаки, вона ґрунтується на задоволенні потреб споживачів найбільш ефективними і продуктивними методами, ніж у конкурентів.

Філософія маркетингу полягає в узгодженні попиту та пропозиції до початку процесу виробництва шляхом аналізу маркетингової інформації. Фірма має продавати не те, що вона може виробляти, а виробляти те, що буде продано.