5. Виставки, спонсорство та мерчандайзинг як складові комплексу маркетингу комунікації. Їх стисла характеристика.

Реклама - неособова форма комунікацій, що здійснюється через мережу платних засобів поширення інформації з чітко зазначеним джерелом фінансування.

До синтетичних засобів політики просування прийнято відносити ті, що поєднують декілька елементів комплексу просування, або й всі елементи, застосовуючи таким чином інтегровані маркетингові комунікації.

Виставка-показ - захід, основна мета якого полягає в інформуванні громадськості шляхом демонстрування засобів, що є у розпорядженні людства для задоволення потреб в одній чи кількох галузях його діяльності або майбутніх перспектив.

Сучасні умови господарювання диктують підприємствам різної форми власності необхідність застосування інших засобів просування для посідання ними відповідних ринкових позицій. Серед широко розповсюджених сьогодні – спонсорство (спонсоринг) і мерчандайзинг.

Спонсорство – система взаємовигідних договірних відносин між спонсором, який є постачальником коштів, ресурсів та послуг, і реципієнтом – стороною, яка їх отримує в особі індивідів, груп, організацій з метою досягнення спонсором певних маркетингових комунікаційних цілей.

Мерчандайзинг – складова маркетингової діяльності, спрямована на забезпечення максимально ефективного просування товару на рівні роздрібної торгівлі; стимулювання діяльності в сфері торгівлі.

№ 14