4. Марка товара. Определение и структура. Торговая марка. Бренд. Этапы его формирования

Марка – ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їхнє об'єднання, призначене для опису товару одного продавця або їх групи і диференціації їх від товарів конкурентів. Складається із: Марочна назва – частина марки, яку можна виговорити («Запорожець», «Форд»). Марочний знак (емблема) – несловесна частина марки. Це може бути символ, зображення, забарвлення що відрізняється (Coca-cola, Pepsi-cola), спеціальне штрихове оформлення, форма товару, силует.

Торговельна марка (trade mark) — це юридич­ний термін, який засвідчує право власності підприєм­ства на певну назву, емблему, дизайн тощо.

Бренд – загальновідома і диференційована торговельна марка, тобто марка, що у свідомості споживача асоціюється з деякими перевагами або вигодами, часто відрізняються від марок конкурентів і характеризуються деяким рівнем лояльності з боку споживача, тобто бренд – це те, що знаходиться у свідомості споживача.

Етапи формування бренда: 1. економічна диференціація (створення цінової премії бренда), 2. Формування прихильності, 3. формування психологічної диференціації, 4. усвідомлення властивостей бренда, його конкретних переваг, 5. інформування, щодо властивостей, 6. інформування споживача щодо існування бренда.