Рыночное позиционирование. Стратегия и тактика рыночного позиционирования

Позиціонування товару на ринку – забезпечення для товару, що не викликає сумніву, місця на ринку та у свідомості цільових покупців, чітко відмінного від місця конкурентів.

Етапи позиціонування:

1. визначення і вибір параметрів, за якими буде робитися позиціонування.

2. визначення фірм та їх марок, які розглядаються цільовою аудиторією у процесі прийняття рішення про купівлю.

3. побудова схем позиціонування та карт сприйняття.

Виділяють три стратегії позиціонування:

1. позиціонування за особливими рисами товару

2. позиціонування за іміджем

позиціонування за конкурентним становищем на ринку