3. Бренд. Этапы разработки бренда

Бренд – загальновідома та диференційована торгівельна марка, тобто марка, яка у свідомості споживача асоціюється з певними чи перевагами вигодами, чітко відрізняється від вигод конкурентів та характеризується певним рівнем лояльності з бокуспоживачів. Бренд – це те що знаходиться у свідомості споживачів.

Брендінг – системний процес управління маркою (брендом) компанії від стадії створення до вилучення з ринку.

У сучасних умовах бренд є іншим за значимістю, після людського ресурсові, активом фірми. Ринкова вартість окремих брендів, наприклад, Кока-Кола, перевищує розміри державних бюджетів окремих країн, навіть європейських. Це зумовило виникнення нового підходу до управління брендом - управління активами торговельної марки.

Этапы разработки бренда:

- тестирование бренда во время маркетингового исследования

- лингвистическое тестирование

- проверка правовой чистоты

- разработка креативной идеи

- разработка стратегии бренда

- позиционирование бренда.

Рівні формування бренду: інформованість споживача щодо існування бренда→інформованість щодо властивостей→усвідомленість властивостей бренда, його конкурентних переваг→формування психологічної диференціації→формування прихильності→економічна диференціація.