1. Возникновение м. В процессе развития рыночных отношений. Концеп.

Маркетинг – наука и практика принятия управленческих решений относительно продуктово -рыночной стратеги на основе макро – и микро среды.

Причины возникновения и развития маркетинга.

Появление и развитие маркетинга как теории и предпринимательской практики обусловлено развитием экономических отношений между субъектами хозяйственной деятельности и ростом продуктивности труда, которое было обусловлено научно-техническим прогрессом, широким использованием машин и оборудования, специализацией и разделением труда. Всё это привело к резкому росту количества товаров, которые изготовляются, перенасыщению рынка, возникновению проблем со сбытом продукции. Как следствие этого возникло нерациональное использование ресурсов предприятия, ухудшение финансовых показателей фирм, уменьшение денежных доходов, а иногда и банкротство предприятия. Виділяють 5 концепцій маркет.:

1.концепція вдосконалення виробництва. Споживачі будуть прихильні до товарів, які широко розповсюджені і доступні за ціною, а тому керівництву слід спрямувати свої зусилля на удосконалення та підвищення ефективності виробництва і системи розподілу;

2.концепція вдосконалення товару. Споживачі будуть прихильні до товарів, які мають найвищу якість, : найкращі експлуатаційні якості і характеристики, а тому організація має спрямувати свою енергію на постійне вдосконалення товару; 3.концепція інтенсифікації комерційних зусиль Споживачі не прихильні до товарів підприємства в достатній мірі, якщо воно не докладає належних зусиль у сфері збуту і просування 4.концепція маркетингу. Запорукою досягнення мети організації є визначення потреб цільових ринків, мотивацій споживачів і забезпечення задоволення цих потреб більш ефективними методами, ніж у конкурентів. За концепцією маркетингу всі ділові рішення здійс­нюються через призму інтересів клієнтів фірми. Кон­цепція спирається на задоволення потреб споживачів більш ефектив­ними методами, ніж у конкурентів 5.концепція соціально-етичного маркетингу. Завдан­ням організації є встановлення потреб та інтересів цільових ринків і забезпечення бажаного задоволен­ня більш ефективними і більш продуктивними, ніж у конкурентів, методами з одночасним підвищенням якості життя членів суспільства в цілому.