Билет 36. Основные принципы рекламной деятельности

1. законность

2. точность

3. достоверность

4. применение форм и средств, не наносящих морального, физического и психологического вреда потребителю рекламы

5. благопристойность

6. чувство ответственности перед обществом

7. соответствие принципам добросовестной конкуренции

1. заинтересовать клиентов, умело используя способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов, кото­рым она адресована

2. поддерживать их заинте­ресованность, подчеркивая выгодность вашего предложения

3. вызвать желания или ассоциа­ции, которые потенциальный клиент отождеств­лял бы со своей выгодой

4. показать преимуще­ства: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться к чувствам собственного дос­тоинства клиента, вызывать у него соответст­вующие ассоциации

5. организовать (облегчить) покупку: необходимо проинформировать клиен­тов о том, где и как они могут реализовать кон­кретные предложения (относительно продукта или услуги)

6. дать сигнал к действию: «не трать времени», «поторопись», «счастливый случай», то есть заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их внимания

1. Принцип научности. Рекламную деятельность следует рассматривать с научных позиций маркетинговых исследований

2. Принцип основополагающей цели маркетинга как вектора рекламной деятельности. Рекламная деятельность может развиваться по своим рыночным законам, но ее основные цели и задачи лежат только в стратегиях маркетинга.

3. Принцип соответствия спроса на рекламу со стороны потребителя (рекламодателя) предложению рекламного рынка.

4. Принцип рыночной конкуренции

5. Принцип культуры потребления рекламы. Этот принцип основан на том, что реклама в целях цивилизованного потребления создается для конкретного сегмента потребителей на привлекательных и удобных рекламоносителях

6. Принцип прибыльности рекламной деятельности

7. Принцип интеграции с другими маркетинговыми коммуникациями, а также в мировой рекламный рынок.

8. Принцип соответствия руководящих правил рекламной деятельности положениям Федерального закона «О рекламе»

9. Принцип неповторимости рекламы в новом жизненном цикле товара

10. Принцип старения рекламы. Это связано с психологическими особенностями потребителя, которые проявляются в его восприятии рекламного сообщения, в наслаждении художественностью рекламы и желанием увидеть завтра что-то новое и лучшее

11. Принцип креативности творческой стороны рекламной деятельности. Это основной фактор привлекательности товарного предложения рекламодателя

12. Принцип инновационности средств рекламы. Он заключается в поиске привлекательности рекламного средства для потребителя через необычность конструкции рекламоносителя, динамику изменения сообщений, световые и звуковые эффекты, соотношение форм и другие эффекты

13. Региональный принцип. Основополагающими принципами в деятельности региональных рекламных агентств является выживание в условиях сложившейся рыночной ситуации

14. Принцип обратной связи