Билет 26. Связи с общественностью и реклама: сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах

Сходства PR и рекламы

1. информационные основы деятельности

2. обмен, получение информации

3. экономическое взаимовлияние

4. наличие общих творческих и организационных методов работы

5. выполнение на доинституциональных (незрелых) стадиях одним специалистом ряда функций (журналиста, пиармена и рекламиста)

6. достоверность (фактологичность), реальность информации

7. социальная значимость (взаимодействие с интересами, потребностями и ценностями большого количества людей)

8. открытость, публичность

9. опосредованность

10. массовый реципиент

Различия PR и рекламы

1. специфика целей, функций и результата деятельности

1. PR

• цель – информированность

• функции: информирование – формирование отношения – побуждение к действию

• результат деятельности: информированность, формирование отношения к базисному субъекту PR, требуемое действие, общественное мнение о субъекте PR, его имидж и репутация

2. реклама

• цель – купля-продажа

• функции: информирование – формирование отношения – побуждение к покупке

• результат деятельности: информированность, отношение к товару/услуге, купля/продажа, общественное мнение о товаре/услуге

2. специфика субъект-объектных отношений

1. PR

• субъект – фирма, организация, персона (тот, для кого осуществляется PR)

• объект – целевые группы

2. реклама

• субъект – фирма, организация (производитель)

• объект – потребитель товара/услуги

3. разница в содержании деятельности специалистов

4. собственные средства распространения информации

1. PR

• СМИ

• специальные мероприятия

• межличностная коммуникация

2. реклама

• рекламоносители

5. отличия структуры и инфраструктуры

6. жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации

а) PR

• PR-информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантна

б) реклама

• Рекламная информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не релевантна, обезличена

7. специфика авторства (персонификация) текстов

8. различия в законодательном и этическом регулировании сфер личной деятельности специалиста

9. особенности менеджмента