Билет 7. Основные характеристики массовой коммуникации

Массовая коммуникация – процесс производства и передачи социальной организацией информации большим, рассредоточенным массам с помощью специальных технических средств

Массовая коммуникация подразумевает интерактивные информационные потоки между субъектами коммуникации.

Массовая коммуникация (в узком смысле) – традиционное понимание как инструмента социального управления, господства и контроля

Массовая коммуникация (в широком смысле) – любое взаимодействие, в котором в качестве источника или получателя выступает общность массового типа (пример: концерт, футбольный матч, погромы в Лондоне)

Массовая коммуникация является частным случаем социальной коммуникации, под которой понимается определенная деятельность, обусловленная системой социально значимых норм и оценок, образцов и правил общения, принятых в данном обществе.

Особенности массовой коммуникации

1. массовость аудитории

2. гетерогенность аудитории

3. использование высокоскоростных и репродуктивных средств связи с информацией

4. быстрое распространение сообщений

5. относительно небольшая потребительская стоимость получаемой информации

6. опосредованность общения техническими средствами

7. отсутствие непосредственной обратной связи

8. социальная направленность, ориентированность

9. открытость

10. публичный характер

11. ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи информации

12. опосредованность контактов передающей и принимающей сторон (всегда порождаются семантические шумы)

В процессе трансляции информации главной является не столько структура самого коммуникатора, сколько направленность его деятельности, его цели и стремления. Мера, характер, степень влияния средств массовой коммуникации на массовую аудиторию зависят от установок коммуникаторов, от содержания и формы подачи передаваемых сообщений. В этом плане особое внимание в современном обществе уделяется формированию установок, регулирующих характер распределения и распространения информации. Коммуникативный процесс осуществляется не стихийно, а целенаправленно, и стратегия коммуникаторов зависит от той программы, которой они руководствуются.