Билет 49. Общая характеристика рекламного рынка России

Исследование рекламного рынка России (имеется ввиду, в первую очередь, оценка происходящего с финансовой стороны) происходит примерно с 1990х годов. Была создана АКАР – Ассоциация коммуникационных агентств России, объединившая основные агентства.

Рекламные агентства

1. агентства полного цикла (довольно редки)

• предоставляют весь перечень рекламных услуг

• пример: SPN Ogilvy

2. специализированные агентства

1. медийные

• размещение чужой рекламы

• медиапланирование

• пример: Медиапрайс

2. креативные

• создание креативных концепций, текстов, сценариев, визуализация проектов, т.е. рекламный процесс до постпродакшна

• пример: «Небо», «Грейт», «Гради»

3. операторы наружной рекламы (наружники)

• осуществляют только размещение чужой рекламы

• пример: News Outdoor, «Постер», «Иллан»

4. агентства интернет-маркетинга

• особенностью является то, что такие агентства не привязаны к территории

• занимаются созданием и размещением рекламы

• примеры: «Молинос», «Траффик», «Тринет»

5. продакш-студии

• производство видео-ряда

• пример: «Буржуiнъ»

6. операторы транзитной рекламы

• размещают рекламу на движущемся транспорте

• пример: Первое популярное телевидение (в маршрутках), Коммет (в метро)

7. студии рекламного дизайна

• пример: «Студия Артемия Лебедева», Europoint (Кирилл Москвичев), Твин-медиа («Ночь пожирателей рекламы»)

8. BTL-агентства (до этого, соответственно, были АTL-агентства)

• организация eventов

Каналы коммуникации для осуществления рекламы

1. Основной локомотив рекламы в России – это телевидение (230 млрд руб). Ломинируют два торговых дома: Video International и Smart Media. Video International продает два национальных канала (ОРТ и РТР), а также три сети (СТС, ТВ-6 и Рен-ТВ), контролируя 75% оборота национальной телевизионной рекламы. Smart Media продает рекламные возможности каналов НТВ и ТНТ (20% национальных ТВ бюджетов). Отдельные каналы продают себя самостоятельно (ТВ-6, МТV, МУЗ-ТВ)

2. Наружной рекламе принадлежит второе место по обороту денежных средств. Эксперты прогнозируют ее дальнейший рост после кризиса. Сейчас заполненность рекламных поверхностей восстанавливается и увеличивается. Оценивается приблизительно в 32 млрд рублей.

3. Интернет-рынок рекламы растет наиболее впечатляющими темпами, обгоняя все другие. Популярность Интернета растет с каждым днем, а кризис ускорил перетекание денег в интернет-рекламу, которая по денежному объему обогнала, например, рекламу на радио (27 млрд рублей). Фактически, основная часть рынка интернет-рекламы в России поделена между несколькими крупными игроками: Компанией «Яндекс», Mail.Ru Group, Рамблер Интернет Холдинг и Google, которые вместе являются локомотивом ее роста.

4. Пресса и радио похожи как рынки рекламы (25 млрд рублей). Здесь присутствует большое количество продавцов. Но это разнообразие во многом только кажущееся, так как аудитория различных изданий и различных радиостанций очень сильно отличается. При проведении кампании, нацеленной на конкретную целевую аудиторию, вы не обладаете большим выбором изданий и радиостанций.