logo search
ГОСЫ!АААА!

53. Кс товара и ее оценка.

Конкуренция – форма взаимного соперничества субъектов рыночной экономики. Средство конкуренции – товары и услуги, с помощью кот. соперничающие фирмы стремятся завоевать признание и получить деньги потребителей.

Объекты конкуренции- потребности группы потребителей.

Субъект - фирмы-изготовители.

Конкуренция базируется на двух процессах: соперничестве и удовлетворении потребностей.

 

КС - способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемый период по сравнению с аналогами-конкурента­ми.

Здесь заложены три отличительных при­знака:

1) пространство - конкретный рынок (страна, сег­мент рынка);

2) период - фиксированный отрезок времени;

3) познаваемость в сравнении.

 

Оценка КС предполагает сравнение конкретной продук­ции с аналогом в системе «время- пространство».

Основной показатель КС – интегральный показатель качества.

Интегральный показатель качества продукции пред­ставляет собой отношение суммарного полезного эффекта от использования продукции по назначению (Пэ) к суммар­ным затратам на ее создание (3п) и эксплуатацию (3э).

I=Пэ/Зп+Зэ

Более широкий смысл интегрального показателя: отношение комплексного показателя качества (U), отражающего полезность продукции, к цене потребления (Се), складывающаяся из продажной цены и затрат потребителя при эксплуатации. Именно этим сравнением руководствуется потребитель, выбирая товар.

I=U/Cе

Уровень КС продукции - относительная количественная характеристика способности продукции удовлетворять требования конкретного рынка по сравнению с продукцией конкурентов.

Конкурентное преимущество продукции – это ярко выраженное проявление ее превосходства над конкурентами.

КРИТЕРИИ КС:

1.Уровень качества - относительная характеристика, основанная на сравнении показателей качества оцениваемой продукции и аналога продукции- конкурента.

2.Социальная адресность - соответствие характеристик продукции специфическим потребностям социальной группы потребителей или конкретного покупателя.

3.Подлинность - принадлежность к марке, фирме, ассортиментному виду и другим реквизитам, указанным на маркировке товара. Несоответствие- подделка.

4.Безопасность - для жизни, здоровья, имущества, окружающей среды при обычных условиях его использования, хранения, транспортирования и утилизации.