logo
OTVETY_k_GOsAm

28. Модульные технологии в интегрированных маркетинговых коммуникациях.

Модульные технологии – это технологические схемы: идея + технологичное исполнение = эффективный результат, в которые закованы идеи какого-либо проекта.

Существуют модули общего плана: RACE, где R - это Research (Исследование: анализ и постановка задачи), А - Action (Действие: разработка программы и сметы), С - Communication (Общение: осуществление программы информационно-коммуникативными средствами), Е - Evaluation (Оценка: определение результатов и внесение коррективов в программу).

Они, в свою очередь, раскладываются на частные модули - такие, как подготовка устного или письменного выступления, проведение пресс-конференции, подбор информационных спонсоров, организация выставки и так далее.

И комплекс мер по PR-сопровождению того или иного проекта представляет собой, в конечном счете, не что иное, как комбинацию такого рода модулей.

Корпоративный контекст проекта:

  1. Комплект базовых материалов, объясняющих суть продвигаемой идеи, товара или услуги (общие требования к составлению: должен охватывать все аспекты интересующей вас проблемы, хорошо структурирован, т.е. облегчить потребителю поиск нужной информации, глубокие аналитические материалы, чтобы заинтересовать специалистов, предельно краткое и популярное изложение сути вопроса для использования в СМИ, прямые или косвенные рекомендации по совершению действий, которых вы ожидаете).

  2. Фирменный стиль - словесный товарный знак, лейбл, логотип, слоган, цветовая гамма, фирменный шрифт и т.д.:

а) средство формирования имиджа проекта, б) определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают целевым группам находить именно вашу продукцию; в) инструмент формирования у целевых групп положительного отношения к вашему проекту.

  1. Пул информационной поддержки - выстраивание отношений с газетами, радио, телевидением (конструирование и подача информационного повода с отслеживанием естественной реакции СМИ, гарантированное размещение материалов на платной основе).

  2. Презентационная акция – проведение презентации для СМИ и непосредственно целевых групп, имеющих отношение к проекту, с целью привлечения внимания.

  3. Информационный модуль на выставке: подготовка и рассылка пресс-релизов о выставке, оформление на выставке стенда с материалами о проекте, распространение плакатов, пресс-пакетов и других материалов, общение с посетителями выставок.

Инициирование внимания значимых государственных и общественных деятелей (о проекте, претендующем на общероссийскую или международную значимость должны говорить деятели соответствующего уровня для этого необходимо привлечение уже прозвучавших высказываний по сходной проблематике, инициирование позитивных высказываний о проекте).

  1. Пресс-тур – организация поездки журналистов.

  2. «Круглый стол». Для эффективного «круглого стола» необходимо:

  3. Подобрать в качестве организатора базовую структуру, представляющую интересующую вас целевую группу;

  4. Включить в состав организаторов одно или несколько причастных к проблеме СМИ;

  5. Сделать «круглый стол» «многосубъектным», то есть привлечь к участию в нем представителей разных целевых групп, имеющих отношение к интересующей вас проблеме;

  6. Создать условия, при которых журналисты являлись бы включенными участниками «круглого стола», а не только наблюдателями;

  7. Представить на «круглом столе», какой – либо интеллектуальный продукт.

Кульминационное действие - запланированный результат, завершающий аккорд проекта, но продукт, подлежащий дальнейшему распространению, развитию и совершенствованию.

 Эти модули составляют содержание понятия технологического инструментария PR-деятельности, умение формировать и применять технологические модули служит показателем уровня профессионализма PR-структуры или отдельных специалистов.