26 Вопрос. Экономика интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Сформировавшаяся конкурентная среда на российском рынке вы-двинула перед экономическими субъектами проблему выбора наиболее эффективных систем интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также обеспечения инновационного развития всех внутренних состав-ляющих данной системы коммуникаций, в результате чего особую акту-альность приобретают вопросы изучения механизмов формирования и функционирования систем интегрированных маркетинговых коммуникаций экономического субъекта в современных условиях российской экономики..

Исследование существующей системы маркетинговых коммуникаций в целом и ее внутренних составляющих в частности позволит экономическому субъекту определить наиболее перспективные пути повышения эффективности собственных маркетинговых коммуникаций и как следствие повысить эффективность хозяйственно-экономической деятельности.

Особое значение для экономических субъектов, функционирующих в условиях российской экономики, являющихся объектом исследования в данной работе, имеет изучение сложившейся структуры маркетинговых коммуникаций и существующей системы управления и планирова-ния системой маркетинговых коммуникаций. От оценки данных факто-ров зависит выбор модели интегрированных маркетинговых коммуни-каций, применение которой повлияет на формирование эффекта от мар-кетинговой деятельности данного экономического субъекта.

Значимость разработки эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций для экономических субъектов, осущест-вляющих свою деятельность в условиях российской экономики, усили-вается еще и тем, что в настоящее время эффективность традиционных маркетинговых и рекламных средств существенно снизилась, и как следствие необходим новый инструмент в борьбе за потребителя.

В настоящее время проблеме разработки системы интегрированных маркетинговых коммуникаций уделяется достаточно внимания в трудах зарубежных и отечественных ученых. В тоже время сложные во-просы внутреннего контроля и управления движением потоков маркетинговых средств на предприятии недостаточно исследованы, а также не раскрыты вопросы оценки маркетинговой конъюнктуры. Проводимые в трудах отечественных экономистов разработки носят в основном теоретический характер, что затрудняет их практическое использование. Рассмотренные положения и определили выбор темы диссертационной работы.

Целью исследования является теоретическое обоснование и разработка методических рекомендаций по управлению системой интегрированных маркетинговых коммуникаций экономического субъекта, основывающейся на оценке маркетинговой конъюнктуры, а также рекомендаций по управлению движением маркетинговых ресурсов внутри экономического субъекта.