111. Характеристика литературных стилей и профессиональный язык pr-специалиста

Литературный язык - общий язык письменности того или иного народа, а иногда нескольких народов - язык официально-деловых документов, школьного обучения, письменно-бытового общения, науки, публицистики, художественной литературы, всех проявлений культуры, выражающихся в словесной форме, письменной и устной. Стиль – разновидность языка, закрепленная в данном обществе традицией за одной из сфер социальной жизни и отличающаяся от всех других разновидностей того же языка по всем основным параметрам – лексикой, грамматикой, фонетикой и т.д. Стилем называют также манеру исполнения речевых актов – существуют стили ораторской речи и газетной статьи, научной лекции и судебной речи, бытового диалога и дружеского письма и т.д. В современных литературных языках обычно выделяют пять стилей: разговорный, научный, официально-деловой, публицистический и художественный. Разговорный стиль - это стиль, который используется при неофициальном бытовом, повседневном общении между людьми в заранее не подготовленной устной речи. Поэтому его характерные черты– это неполнота выражения и эмоциональность. Научный стиль -- стиль литературного языка, которому присущ ряд особенностей -- таких как предварительное обдумывание высказывания, монологический характер, строгий отбор языковых средств, тяготение к нормированной речи. Основные средства публицистического стиля рассчитаны не только на сообщение, информацию, логическое доказательство, но и на эмоциональное воздействие на слушателя (аудиторию). Характерными особенностями публицистических произведений являются актуальность проблематики, политическая страстность и образность, острота и яркость изложения. Публицистический стиль представлен множеством жанров: газетных, телевизионных, ораторских, коммуникативных, рекламных. Официально-деловой стиль – это стиль, который обслуживает правовую и административно-общественную сферы деятельности. Он используется при написании документов, деловых бумаг и писем в государственных учреждениях, суде, а также в разных видах делового устного общения. Среди книжных стилей официально-деловой стиль выделяется относительной устойчивостью и замкнутостью. Официально-деловой стиль характеризуется: 1) точностью, исключающей возможность инотолкований; 2) языковым стандартом. Особым образом соотносится со всеми перечисленными стилями стиль художественной литературы. Поскольку литература отражает все сферы жизни человека, она может использовать средства любых стилей литературного языка, а при необходимости не только их, но и диалекты, жаргоны и просторечие. Основная функция языка художественной литературы– эстетическая. Главной чертой стилистики художественной речи становится поиск специфики художественного текста, творческое самовыражение художника слова. Текстам газет, журналов свойственен литературный, публицистический, реже научный, деловой стили. По сути дела каждый из этих стилей модифицирован в силу особой специфики СМИ. Бытовой, разговорный стиль употребляется редко и, как правило, не в роли самостоятельного элемента, а как вспомогательный иллюстративный материал (расшифровка стенограммы, иллюстрация личных особенностей речи).

Для того, чтобы вызвать интерес у аудитории нужно как следует усвоить все функции языка и научиться быть внимательным к качеству и силе используемых слов. Известно, что слова могут влиять на людей непредсказуемо. И от того, какое впечатление они произведут и как надолго останутся в их памяти, в конце концов зависят и авторитет, и общественное положение, и даже будущее многих общественных деятелей и профессионалов. Качество и мастерство речи, безусловно, отнюдь не означают, что она должна быть чересчур изысканной и вычурной. Сообщение, речь должны быть понятны, достаточны просты для восприятия конкретной целевой аудиторией. Мысли следует выражать четко. В тексте две трети отводятся, как правило, поддержке и разъяснению главной темы. Не следует перегружать сообщение различными темами. Специальные термины и узкопрофессиональные выражения уменьшают количество потенциальных сторонников автора текста или оратора, а иногда просто приводят к общему непониманию. Нужно понятно излагать тему, ссылаться на факты, апеллировать к здравому смыслу. Ораторам не следует бояться употреблять индивидуальные, присущие только собственной речи слова и выражения. Важнейшим качеством PR-специалиста можно считать адаптацию конкретных текстов (по стилю, форме изложения и т.д.) к конкретной аудитории, конкретному событию, конкретному каналу информации