Марченко / МаркКом / МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО МК_ЗАОЧНИКИ

Вопросы к зачету

Объяснить, что такое маркетинговые коммуникации и как они используются для продвижения товаров
Участники маркетингового процесса
Типы маркетинговых обращений, которые используются для установления маркетинговых коммуникаций
Рассказать чем отличаются запланированные и незапланированные обращения
Дать определение и рассказать о достоинства интегрированных маркетинговых коммуникаций
Дать определение эффекта синергии
Определить и описать процесс коммуникации
Перечислить виды коммуникационных систем и объяснить их отличия
Внешний и внутренний потоки маркетинговых коммуникаций
Дать определение рекламы
Определить сильные и слабые стороны рекламы
Особенности использования основных средств распространения рекламы
Реклама в прессе
Печатная (полиграфическая реклама)
Прямая почтовая реклама
Радиореклама
Телереклама
Наружная реклама
Объяснить, что делает и как работает реклама
Целевая аудитория рекламы
Коммуникационные стратегии, применяемые в зависимости от того, в какой фазе своего жизненного цикла находится товар
Расчет комплексного бюджета рекламной кампании (перечислить шесть методов и рассказать об одном из них)
Дать определение PR и объяснить их целесообразность
Функции PR
Определить сильные и слабые стороны PR
Определить различие между внутренними и внешними заинтересованными лицами
Рассказать о видах программ PR
Рассказать о роли PR в программе ИМК
Дать определение стимулирования сбыта и рассказать о его целесообразности
Рассказать о преимущества и слабостях стимулирования сбыта
Объяснить, как стимулирование сбыта вписывается в МК и как оно может быть использовано в рамках программы ИМК
Стимулирование сбыта методами проталкивания и протаскивания
Рассказать о целях стимулирования для покупателей и торговли и чем они различаются
Сравнить методики, используемые среди посредников, торгового персонала и потребителей, и цели, которые они достигают

Содержание