Выделение средств на имк, оценка будущих расходов и организация процесса планирования выделение средств на имк

В этом разделе исследуется процесс планирования ассигнований и бюджета маркетинговых коммуникаций. Ассигнование подразумевает максимальную сумму денег, которую руководители компании выделяют на решение определенной задачи. В то же время бюджет представляет собой подробный перечень статей расходования выделенных средств. Обычно руководитель службы МК запрашивает необходимые ассигнования, и на их основе формирует бюджет с учетом выбранной стратегии МК.

Планирование маркетинговых коммуникаций и их бюджета