logo
Марченко / МаркКом / МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО МК_ЗАОЧНИКИ

Глава 5 цели главы

  1. Объяснить, как осуществляется процесс стратегического планирования бюджета.

  2. Описать методы определения расходов на проведение рекламы, PR, прямого маркетинга и личных продаж.

  3. Определить основные проблемы, связанные с оценкой эффективности маркетинговых коммуникаций.

  4. Объяснить специфику методов тестирования рекламы, стимулирования сбыта, PR, прямого маркетинга, личных продаж и других инструментов ИМК.

  5. Отличить кампанию от разовой маркетинговой коммуникации

  6. Наметить в общих чертах процесс планирования кампании и освоить составление документа по ее планированию.