Вопросы к экзамену

1. Объяснить, что такое маркетинговые коммуникации и как они используются для продвижения товаров

2. Участники маркетингового процесса

3. Типы маркетинговых обращений, которые используются для установления маркетинговых коммуникаций

4. Рассказать чем отличаются запланированные и незапланированные обращения

5. Дать определение и рассказать о достоинства интегрированных маркетинговых коммуникаций

6. Дать определение эффекта синергии

7. Определить и описать процесс коммуникации

8. Перечислить виды коммуникационных систем и объяснить их отличия

9. Внешний и внутренний потоки маркетинговых коммуникаций

10. Дать определение рекламы

11. Определить сильные и слабые стороны рекламы

12. Коммуникационные стратегии, применяемые в зависимости от того, в какой фазе своего жизненного цикла находится товар

13. Расчет комплексного бюджета рекламной кампании (перечислить шесть методов и рассказать об одном из них)

14. Дать определение PR и объяснить их целесообразность

15. Определить сильные и слабые стороны PR

16. Рассказать о видах программ PR

17. Рассказать о роли PR в программе ИМК

18. Дать определение стимулирования сбыта и рассказать о его целесообразности

19. Рассказать о преимущества и слабостях стимулирования сбыта

20. Объяснить, как стимулирование сбыта вписывается в МК и как оно может быть использовано в рамках программы ИМК

21. Определение прямого маркетинга

22. Преимущества и недостатки прямого маркетинга

23. В чем состоят главные различия между прямым и непрямым маркетингом?

24. Базы данных в прямом маркетинге

25. Разработка стратегии прямого маркетинга. Оферта

26. Средства доставки прямого маркетинга

27. Понятие личных продаж. Отличие личных продаж от других элементов маркетинговых коммуникаций.

28. Преимущества и недостатки личных продаж

29. Роль личных продаж в маркетинговых коммуникациях

30. Интегрирование личных продаж. Личные продажи и реклама

31. Интегрирование личных продаж. Личные продажи и стимулирование сбыта

32. Объяснить, как взаимодействую реклама и упаковка

33. В чем состоит различие между интегрированным маркетингом и интегрированными маркетинговыми коммуникациями

34. Особенности организаций, использующих ИМК

35. Объясните, как осуществляется процесс стратегического планирования бюджета

36. Различие между ассигнованиями и бюджетом. Роль каждого из этих понятий

37. Определение сумму ассигнований, выделяемых на МК в производственной компании

38. Специфика методов оценки эффективности рекламы, стимулирования сбыта, PR, прямого маркетинга, личных продаж и других инструментов ИМК

39. Определить разницу между кампанией и одноразовым маркетинговым усилием

40. Стадии процесса планирования кампании. Документ по ее планированию