31. Технологии «черного pr».

«Чёрный PR» — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата.

«Серый PR» — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под «серым PR» иногда понимают разновидность непрямого черного PR, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента.

Метод компромата. Основная сложность этого метода состоит в поиске и редакции самой компрометирующей информации. Распространяемая информация должна удовлетворять следующим критериям:   -Быть правдивой. -Быть неопровержимой. -Быть понятной. -Быть актуальной. -Быть безопасной.

1. Метод плохой похвалы. Перехваливание, упоминание среди хвалебных данных скрытой негативной информации (или негативной с точки зрения целевой аудитории).

2. Метод двойных аудиторий.  Данный метод предполагает последовательное воздействие на несколько целевых аудиторий. Кампании, основанные на этом методе, выстраиваются из нескольких последовательных кампаний, как правило, объединенных одной проблематикой.

3. Метод виртуальных понятий. Чтобы разрушить миф о ценности товара, нужно последовательно атаковать все составляющие виртуального понятия «престижность», а именно материальные составляющие предмета, поведение людей, связанное с ним, положительную или негативную оценку предмета, особенности владения предметом. (Пример: бомжи, появившиеся в элитном клубе, с целью его дискредитации).

Метод освистывания. демонстрация протеста.

4. Метод крючка и наживки. Создается инф ловушка для будущего объекта черного PR. Объект заманивается туда и сам на себя создает компромат.

5. Метод общественного возмущения.  Цель данного метода найти тот объект, который способен возмутить общественность и использовать в целях черного PR.

1. Защита от атак черного PR

- Участие в атаке противника. Вы скидываете море черной информации, часто абсурдной, и обвинения противника теряются.

- метод вспышки». Создается какое‑либо событие, которое полностью затмевает своей яркостью информационную атаку.

- прямая реклама - увеличить объём рекламной компании в несколько раз, тем самым «затмив» черную PR кампанию.

- метод контратаки. начинаете собственную PR-кампанию направленную на дискредитацию тех, кто порочит вашу фирму.  

Если атаки непрофессиональны, т.е. противник наносит удар не по главным свойствам вашего товара, использует заведомо ложные факты,  использует общие слова и т.п., то можно их проигнорировать (часто непрофессиональный черный PR дает вам рекламный эффект) или обратиться в суд.

1. Спонтанные информационные атаки - возникают самопроизвольно и инициируются какой-либо группой негативно настроенного населения.  Самым лучшим методом и одновременно самым эффективным является профилактика конфликта. Возможна разработка компромиссного варианта.

 Методы: дискредитации заинтересованных лиц, которые поддержали данную атаку, дискредитация самой общественности, усиление белого PR.

Вуйма А. , Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. ,. Ющук Е.Л. , Кузин А.В.