О с н о в н ы е п о н я т и я

Жизненный цикл товара – время с момента появления продукта до прекращения его реализации на рынке, на протяжении которого изменяются объемы продаж и прибыли. Включает четыре стадии (этапа): внедрение, рост, зрелость, спад.

Марка (товарная) – название, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для идентификации продукта и выделения его среди товаров-конкурентов.

Марочное имя – часть марки в виде букв, слов или их комбинаций, которые могут быть произнесены.

Марочный знак – часть марки, представляющая собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифт.

Товарный знак – марка или ее часть, зарегистрированные в установленном законом порядке.

Товар – все то, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления.

Товарная политика – комплекс стратегических и тактических решений по разработке новых товаров, использованию марочного имени, упаковке, содержанию и обновлению продуктового портфеля.

Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов потребления.

Товары долговременного пользования – материальные изделия, которые обычно служат в течение многих лет.

Товары повседневного спроса – товары, которые потребители покупают наиболее часто, не затрачивая особые усилия на их сравнение и покупку.

Товары предварительного выбора – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, цены, качества и внешнего оформления.

Товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками или марками, ради приобретения которых покупатель готов затратить особые дополнительные усилия.

Товары пассивного спроса – товары, о приобретении которых покупатель обычно не думает, либо не знает, что они существуют.

Товарный ассортимент – группа товаров, связанных между собой областью их применения, продажей на одном сегменте рынка с использованием однотипных каналов распределения, а также единым диапазоном цен.

Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров, производимых предприятием.

Вопросы для контроля и обсуждения

1. Расскажите о понятиях товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением на примере любого конкретного товара.

2. К какому типу товаров (широкого потребления или производственного назначения) относятся мука, строительный кирпич, запчасти для автомобиля?

3. Приведите примеры товаров, относящихся к товарам повседневного и долговременного пользования.

4. К какой категории продуктов относится продукт, предоставляемый в кафе и ресторанах: к товарам кратковременного пользования или к услугам?

5. К какому типу товаров (повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса) относится телевизор.

6. Поясните, кому выгодно использование товарной марки?

7. Расскажите о понятиях товарного ассортимента и товарной номенклатуры на примере хлебозавода, фабрики швейных изделий.

8. Какими способами предприятие может расширять свой ассортимент и с какими проблемами оно при этом сталкивается? Приведите примеры товаров, которые явились результатом расширения ассортимента.

9. Приведите примеры новых товаров, появившихся за последние несколько лет на российском рынке. К какому уровню новизны вы их отнесете?

10. Как изменяются издержки на единицу продукта и прибыль на разных стадиях его жизненного цикла.

11. Если товар находится на стадии спада необходимо принять решение о снятии его с производства. Верно ли это утверждение?

7. ЦЕНА